이너뷰티 제품 구매 및 전반적 인식 평가 조사결과 요약 •전체 응답자의 피부관심도는 4.01점으로 매우 높은 수준이었고, 특히 ’20대 여성’의 피부관심도는 타 응답자 대비 가장 높은 특징을 보였음 •피부관리 방법은 '기초 화장품을 사용‘(91.7%)하거나, ‘팩’ 또는 ‘기능성 화장품’을 사용한다는 응답이 많았음. •전체 응답자 10명 중 절반 가량은 <이너뷰티>에 대해 알고 있었고, 상대적으로 '20~30대 여성‘의 인지율은 타 연령층에 비해 높은 특징을 보였음 •<이너뷰티> 제품의 효과/효능에 대해선 ‘피부 수분 공급’과 ‘영양공급’, ‘노화방지’, ‘재생력 강화’ 등을 응답한 경우가 많았음 →<이너뷰티> 인지율이 높았던 ’20대 여성’은 <이너뷰티> 제품 효능(효과)에 대해 ‘피부 수분 공급’과 ‘영양공급’을 응답한 경우가 많았고, ’30대 여성’은 ‘영양공급’과 ‘노화방지’ 측면을 응답한 경우가 많았음. •<이너뷰티> 제품 구매율은 25.6%로 다소 낮은 수준이었으나, 타 응답자 대비 ’20대/30대 후반 여성’의 구입율은 좀더 높은 특징을 보였음 →<이너뷰티> 제품을 구매한 이유는 ‘피부관리 효과에 대한 기대’가 68.1%로 가장 많았고, ‘피부미용에 대한 관심 및 호기심’과 ‘간편성’ 때문에 구입했다는 응답이 많았음 →반면 ‘먹는 화장품에 대한 거부감’과 ‘제품에 대해 몰라서’ 구매하지 않았다는 응답이 높게 나타났음. •<이너뷰티> 제품에 기대하는 효과는 ‘피부 수분 공급’과 ‘피부 영양 공급’, ‘피부 재생력 강화’, ‘피부 미백 & 피부톤 개선’ 등으로 나타났고, 특히, 평소 ‘에스테틱/피부과 방문’ 등으로 피 부 관리를 하는 응답자의 경우 <이너뷰티> 제품에 ‘수분공급’, ‘재생력 강화’, ‘피부미백’ 등의 효과를 기대하는 경우가 많았음 •<이너뷰티> 제품은 ‘인터넷 쇼핑몰’을 통해 구매한다는 응답이 56.3%로 가장 많았으며, 그 다음으로 ‘대형 할인마트’, ‘백화점’ 순이었음 →응답자 특성별로는 ‘기혼’과 ‘취업주부’의 경우 타 응답자 대비 상대적으로 ‘대형할인마트’를 통해 <이너뷰티> 제품을 구입한 경우가 좀더 많은 특징을 보였음 •향후 이너뷰티 제품을 구입할 의향은 34.0%로 다소 낮은 수준이었으나, 평소 ‘에스테틱 및 피부과’를 방문하거나 ‘반신욕’, ‘식이조절’ 등의 방법을 통해 피부관리를 하는 응답자의 ‘향후 이너뷰티 제품 구입 의향’은 타 응답자 대비 좀더 높은 특징을 보였음 •가장 선호하는 이너뷰티 제품은 ‘알약’(76.9%) 형태였으며, 그 다음으로 ‘음료수’, ‘환’ 순이었고, 응답자 특성별로는 ‘여성’의 경우 ‘알약 형태’의 제품을, ‘남성’ 응답자는 ‘음료수 형태’의 제 품을 좀더 선호하는 특징을 보였음 •향후 제품 구매 시 주로 고려하게 될 요인은 '피부미용(관리) 효과‘가 72.7%로 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로 '가격', '부작용 여부' 순이었음 •응답자 특성별로는 평소 ‘기능성 화장품’, ‘팩’을 사용하거나 ‘에스테틱/피부과’를 방문하는 등 비교적 적극적으로 피부관리를 하는 응답자의 경우 ‘피부미용(관리)효과’와 ‘부작용 여부’에 대한 고려도가 높은 반면 상대적으로 ‘가격’ 고려도는 다소 낮은 특징을 보였음 •향후 이너뷰티 제품 구매를 통해 기대하는 효과는 '피부 노화 방지‘가 39.8%로 가장 많았고, 이어 ‘피부 수분 공급’, ‘피부 탄력 증진’, ‘피부 미백/피부톤 개선’ 순이었음 •<이너뷰티> 제품에 관한 전반적인 인식을 살펴본 결과, <이너뷰티> 제품이 ‘새로운 스킨케어 트렌드’란 인식은 있었으나, 여전히 ‘건강식품에 가깝다’, ‘가격이 비싸다’ 등의 인식이 높게 형성되어 있었음 •또한 ‘부작용’에 대한 염려와 ‘먹는 화장품’에 대한 컨셉 호감도가 낮아 소비자에게 좀더 긍정적으로 다가갈 수 있는 소구 포인트 개발이 필요할 것으로 보여짐 →이너뷰티 관련 전반적 인식 관련 세부항목 평가 결과는 p.18-27참고
Research Overview
Summary
Research Findings 이너뷰티 제품 구매 및 전반적 인식 평가
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