잡지 이용자의 인구사회학적 속성에 따른 잡지에 대한 태도, 잡지 독서량, 잡지 구입비용의 차이에 관한 연구

A Study on Differences of Attitude about the magazine, Reading Quantity, and Purchase Cost of a Magazine by Demographic Characteristics for Magazine readers

본 연구는 잡지 이용자의 인구사회학적 속성(성, 연령, 월평균 가구소득)에 따라 잡지에 대한 태도, 잡지 독서량, 잡지 구입비용에 차이가 있는지를 알아보고, 이들 요인들 간 관계에 대해 파악하는데 목표를 두었다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 성별과 월평균 가구소득에 따라서 잡지에 대한 태도, 잡지 독서량, 잡지 구입비용 모두에서 유의미한 차이가 발견되었으나, 연령은 잡지에 대한 태도와 잡지 독서량에서만 유의미한 차이가 확인되었다. 둘째, 여성일수록 그리고 소득이 높을수록 잡지에 대한 긍정적 태도, 잡지 독서량, 잡지 구입비용이 높은 것으로 확인되었다. 마지막으로, 잡지에 대한 긍정적 태도를 지닐수록 잡지 독서량과 잡지 구입비용이 높은 것으로 나타났다. 이로써 미디어 격차와 커뮤니케이션 기술채택에 영향을 미치는 요인 관련 기존 연구들에서 확인된 성별 및 소득 요인이 잡지의 이용에도 영향을 미치는 것을 확인하였는데, 남성과 저소득계층이 잡지취약계층으로 분류된다. 또한 기존 연구들을 통해 확인된 미디어에 대한 태도가 미디어 이용에 미치는 영향을 잡지 미디어 분야에서도 확인하였다는 점에서 의의를 갖는다.

This study tried to analysis on differences attitude about the magazine, reading quantity, and purchase cost of a magazine by demographic characteristics(gender, age, monthly household income) for magazine readers. Also, This study attempt to explain about the relationship between these factors. The results were as follows : First, by gender and monthly household income, attitude about the magazine, reading quantity, and purchase cost of a magazine difference was found. But by age, difference was found in attitude about the magazine, reading quantity. Second, female and the more higher income groups has the more positive attitude about the magazine. Also female and the more higher income groups has the more reading quantity and purchase cost of a magazine. Third, the more positive attitude groups about the magazine has the more reading quantity and purchase cost of a magazine. This study was confirmed to effect of gender and income as a major factor of digital divide, information gap and communication technology adoption. That is, this study is important that confirm to vulnerable class by gender and income in magazine industry. And This study is significant in terms effects of attitudes about the media impact on media use in magazine sector.