A Study on the Utilization Model of Social Network Service in China

온라인 산업의 발달과 스마트폰 보급의 확산에 따라 기존의 웹사이트가 일방적으로 제공하는 정보 또는 서비스를 이용하는 형태를 탈피하여 직접 참여하고 공유하는 웹 2.0 패러다임 환경이 확산되고 있다. 본 연구에서는 중국 온라인 시장에서의 소셜 네트워크 서비스가 마케팅 측면에서 어떠한 기능과 역할을 할 수 있는지에 대한 가능성을 탐색하고, 중국진출 한국기업에 중국 소셜 네트워크 서비스의 효과적인 적용방안을 제안하고자 한다. 이를 위해 대표적인 중국 소셜네크워크 서비스(Renren, Weibo, Baidu, Taobao)를 활용한 적용모델을 제시하고 그 활용가능성을 탐색해 보았다. 본 연구는 중국진출을 계획하는 한국기업들에게 중국의 소셜네트워크 서비스를 활용한 마케팅 활동에 도움을 주는 것을 목적으로 한다.

The recent development of the online industry and a wider use of smartphones has brought about a new paradigm of Web 2.0, where customers participate firsthand in collecting and sharing information and services on the internet. They no longer depend on websites that unilaterally provide them with information and services. The paper examines what functions and roles social network service can perform in marketing and suggests a set of guidelines for the effective use of social setwork service in China. To that purpose, present a model employing a group of service networks such as renren.com, weibo.com, Baidu.com and Taobao.com and examine whether the model is applicable in the market. The purpose of this paper is expected to help Korean companies perform their marketing activities via Chinese social network services.