문화공연을 활용한 장소마케팅 전략연구

A study on the Place Marketing Strategy through Cultural Performance : Focused on 'The Impression Project' in China

지역의 독특한 이미지와 가치를 창출하여 수많은 관광객과 기업을 지역에 유치함으로써 지역 발전을 도모하는 장소마케팅 전략(place marketing strategy)이 주목 받고 있다. 중국의 문화공연 ‘인상계획(印像計劃 Impression Project)’은 지역 고유의 장소적 특성을 살린 문화공연으로 통해 지역 경제 활성화와 지역 정체성 확립에 성공한 장소마케팅의 성공사례로 손꼽히고 있다. 이에 본 연구에서는 인상계획 사례분석을 통해 자연환경의 무대화, 지역설화의 소재화, 지역주민의 배우화, 공연물의 차별화, 지역자원의 네트워크화, 장소의 브랜드화와 같은 인상계획의 성공요인을 도출해냈다. 더불어 국내에서 이를 벤치 마킹한 사례들을 조사하여 문제점은 최소화 하며, 관광 활성화 자원으로서의 문화공연을 활용한 장소마케팅의 전략을 살펴보았다. 그 결과 우리나라 지자체들이 문화공연을 활용하여 보다 체계적이고 전략적인 장소마케팅을 펼치기 위해서는 장소성의 극대화, 수익창출의 구조화, 전문 인력 양성을 포함한 공연지원의 제도화, 전략적 관광 상품화, 지역 주민의 참여 극대화 등이 전제되어야 함을 밝히고 있다. 지역을 기반으로 한 문화공연이 관광자원으로써 지역 경제 활성화에 이바지하고, 지역주민의 삶의 질 향상에 기여하기 위해서는 체계적인 장소마케팅 전략수립이 뒷받침되어야 한다.

Place Marketing Strategy attracts tourists and businesses by uniquely promoting its own local image and its value has received much attention. Therefore, the goal of this study is to develop an efficient model of Place Marketing Strategy using a case analysis of‘ The Impression Project’ in China which boosts local economy and establishes a successful regional identity through cultural performance, strengthening its regional character. This study intends to contribute to local government by committing a systematic and tactical approach with a new model, which is specialised in cultural performance based on an existing Place Marketing Strategy model.