문경전통찻사발축제의 장소마케팅 전략과 로컬거버넌스 행정과정 분석

본 연구는 문경새재 실경공연 ‘새재사랑가’를 통해 중국의 실경공연‘印象(Impression) 시리즈’ 벤치마킹 전략을 탐구했다. 장예모 감독이 연출하고 있는 중국의 산수실경공연 인상 시리즈는 실경공연 예술작품을 통해 관광수입 증대 등 지역경제 활성화를 꾀하고 있다는 점에서 우리나라 지자체들의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 이에 관광객의 폭발적인 증가와 지역경제 부흥, 고용창출 및 소외되었던 지역민의 자부심 고취 등 긍정적인 측면이 부각되고 있는 된 광서 계림의 <인상 유삼저>(Impression Sanjie Liu)를 비롯한 중국의 대형 실경공연인 ‘인상 시리즈’의 명암을 분석했다. 중국의 ‘인상 시리즈’에 대한 문화산업적 전략 분석은 긍정적인 측면도 많지만 적지 않은 문제점과 과제를 내포하고 있음을 확인하였다. 이어 국내 지자체들의 중국의 실경공연 벤치마킹 사례 분석과 문경지역에서 실경 공연된 ‘새재사랑가’(Saejae Sarangga)의 사례를 분석했다 이를 통해 국내의 실경공연은 준비가 부족한 급조된 공연과 계절적으로 공연 시기의 문제, 스토리의 지역 연관성 미흡, 문화콘텐츠의 지역 경제화 전략 부재 등과 같은 문제점에 직면하고 있음을 확인할 수 있었다. 그러나 중국 ‘인상 시리즈’의 문화산업적 성공 전략 분석을 바탕으로 충분한 시간을 갖고 성공 동인을 치밀하게 분석해 지역 실정에 맞는 특화된 문화콘텐츠를 개발하고 선택과 집중을 통해 상설화와 산업화를 지향할 경우 국내에서도 실경공연이 성공할 수 있는 가능성을 확인하였다.

This research dealt in the benchmarking strategy for landscape drama 'Sejae Sarang-ga', performed in Mungyeong saejae based on chinese one-'Impression(印象)‘ series. 'Impression' series, landscape drama directed by Zhang Yimou(movie director), is good model for korean local festivals, which brought the economic restoration to the rural regions through tourism revenue growth. In term of cultural industry, "Impression(including Impression Sanjie Liu)' has lots of problems in spite of the positive aspects-explosive traveler increase, local economy growth, job making and regional pride exaltation. And the korean landscape dramas benchmarking 'impression' and 'Sejae Sarang-ga' have the same problems - unprepared & ready-made performance, seasonal restriction, lack of link between story and regional culture and absence of business plans. But in the long term, the analysis of cultural success of 'Impression' series will give the motive for regional contents-making and commercially permanent performance through 'selection & concentration', and that will lead the success of landscape drama in Korea.