지역브랜드의 개발과 경영

지역브랜드란 지역이 고유하게 가지고 있는 역사와 문화, 자연, 산업, 생활, 인간공동체와 같은 지역자산을 체험의 ‘장’을 통해서 정신적인 가치로 결부시킴으로써 ‘사고 싶고’, ‘가고 싶고’, ‘교류하고 싶은’ 그리고 ‘살고 싶은’ 마음을 유발시키는 지역이미지의 총화다. 지역브랜드를 만든다는 것은 경합하는 다른 지역에 비하여, 우위성을 가진 지역을 만들기 위하여, 지역의 자원을 일관된 원칙에 따라 창조적으로 활용하는 가치창조 활동인 것이다. 지역브랜드는 무엇으로 구성되며 지역브랜드를 구축하려는 노력은 어떤 기준에 입각하여 전개되어야 하는가? 지금까지 지역브랜드를 평가하는 대표적인 지표로서 인지도, 구매의향, 방문의향, 거주의향 등이 활용되었다. 이러한 평가지표는 기존의 지역브랜드가 정착되어 있는지를 알아보는 데에는 유용한 것이다. 그러나 그것이 왜 정착되고 있는지, 왜 정착되지 못하고 있는지, 지역브랜드를 정착시키려면 어떻게 해야 하는지를 알게 해주는 지표로서는 기능하지 못한다. 계획을 세우고, 실천을 한 다음, 적절히 평가를 하는 것도 물론 중요하다. 그러나 보다 근본적인 과제는 브랜드를 어떻게 만들 것인가의 문제다. 본 논문은 지역브랜드의 구성요소와 브랜드파워형성의 요인 및 지역브랜드 개발의 과정에 관한 연구에 초점을 두고 정리한 것이다.