한국군 이미지와 복무 선호도와의 연계 가능성에 관한 연구

Commentary on the Possibility of Korean Army's Image in Connection with Service Preference

본 연구는 각 군(軍)의 우수인력 획득을 위한 노력의 일환으로 추진되고 있는 군의 이미지 브랜드화, 브랜드 마케팅 등과 같은 시책에서 착안하여, 각 군의 이미지와 우수인력획득 가능성에 대한 연구를 진행하였다. 그리고 각 군(軍)의 이미지 관리와 우수인력 획득 측면에서의 전략적 관리를 위한 기초정보를 제공하는데 있다. 이상의 연구목적 달성을 위해 본 연구에서는 다음과 같은 단계를 거쳐 연구를 진행하였다. 먼저, 교수급 연구원, 장교, 부사관, 군관련학과 학생들이 군 이미지 측정을 위한 용어의 평정을 통해 최종 50개를 선별하였다. 둘째, 군 이미지 측정조사를 통해 수집된 자료 391개를 활용하여 군 이미지 요인구조를 확인 하였다. 그리고 군 복무선호도 요인의 단일차원성을 확인하였다. 셋째, 각 군(軍)의 이미지와 군(軍) 복무선호도와의 상관관계를 실증적으로 분석하였다. 그 결과 대표적으로 해병대는 A이미지【용맹, 튼튼】(.472)와 E이미지【애국적, 봉사, 책임감】(.440), 육군은 D이미지【매력, 품위】(.495)와 A이미지【용맹, 튼튼】(.452), 해군은 A【용맹하다】이미지(.350)와 E이미지【봉사, 책임감】(.309), 그리고 공군은 A이미지【용맹, 튼튼】(.378)와 B이미지【자신감, 생동감】(.372)가 상대적으로 높은 관계를 보이는 것으로 분석되었다. 따라서 군 이미지와 군 인력획득간의 관계를 연계시켜 검토할 수 있는가에 대한 시효적인 연구라는 점에서 의의를 부여하며 향후, 각 군이 전략적으로 대응하고자 하는 대국민 커뮤니케이션 전략과 관련하여 참고 및 활용을 기대할 수 있다.

Inspired by such a policy which Branding the military image and brand marketing. etc This study were conducted to test that Images of each Army and the possibility of obtaining an outstanding workforce. It's provides a basis information for strategic management in terms of Image management in each Army and obtaining an outstanding workforce. To attain the purpose, a researcher selected to 50 indicators for measure related to Army's images. in addition, the factor structure in Army's 391 Image is confirmed in order to measure Army's Image. It's confirmed single-dimension on Army Service Preference factor. Finally, a researcher determine empirical analysis the relationship between Korean Army's Image and Army Service Preference. Followings are the results in respect to the important image factor on the Korean Army's. Marine corps showed a high level of image factor is valor,strong (.472), Spirit of service, responsibility(.440), The army is charm, elegance(.495), valor,strong(.452). The navy is valor(.350), Spirit of service, responsibility(.309). Air force is valor,strong(.378) and self-confidence, vitality(.372). The study is meaningful in that it provides the relationship between Korean Army's Image and obtaining an outstanding workforce are reviewed. It's become expected reference and application in relation to the general public communication strategies.