전주 영화의 거리와 장소마케팅

Jeon-ju Movie Street and Place Marketing

일상생활의 의식적 배경으로서 장소성은 지역발전 전략의 수립에 중요한 역할을 한다. 장소성을 통해 지역의 정체성을 확보할 수 있고, 이를 바탕으로 지역에 적합한 발전전략을 수립할 수 있기 때문이다. 전주 영화의 거리 활성화는 전라북도, 전주가 지향하고 있는 영상문화도시 건설이라는 지역발전 전략 중에서도 지역의 독특한 이미지를 살리려는 움직임이라 할 수 있다. 거리정비를 비롯하여 영화의 거리와 연계한 다양한 문화기반시설 수립과 같은 전략들이 그 대표적인 사례이다. 그러나 현재 진행되고 있는 이러한 전략들은 전주 영화의 거리가 가지고 있는 장소성을 살리는데 여전히 미흡하다. 이는 지역이 가지고 있는 문화적, 역사적 기반을 제대로 고려하지 못했기 때문이며, 지역 영상문화의 생산, 소비층에 대한 고찰이 부족했기 때문이라 할 것 이다. 본 글은 장소마케팅의 관점에서 전주 영화의 거리와 홍대 거리를 비교함으로써 전주 영화의 거리 발전 전략이 가지고 있는 한계를 지적하고, 시사점을 찾아보고자 한다.

The placeness, as a conscious background, takes a role in establishing strategies for the development of community. The identity of community can be achieved with the character, and appropriate development strategies to the community would be established based on it. Revitalization of Movie Street in Jeon-ju is one of the community development activities that aim at building a city of picture and culture, focusing on making the most use of a unique character of Jeon-ju, Jeonbuk. Such strategies as street readjustment, establishment of various culture-based facilities related to Movie Street are these examples. However these strategies processed on is not sufficient enough to apply the placeness. This is because cultural and historical basis is not regarded in an appropriate way, and production of image culture of the community and consideration into its consumers are lacking. This article points out the limitation of the development strategies of Movie Street in Jeon-ju by comparing Movie Street to Hong-dae Street in a point of spacemarketing, and tries to figure out its implications.