중국 노년층의 미디어 이용 동기와 만족도에 관한 연구

"A Study on Media Uses and Gratifications of the Elderly in China: Focused on the Usage of Television and Newspaper by the Elderly in Changchun City

본 연구는 중국 노년층을 대상으로 텔레비전과 신문의 이용 동기와 만족도를 살펴봄으로써 중국 노년층의 미디어 이용과 시민성을 알아보고자 하였다. 이를 위해 중국 장춘시에 거주 하고 있는 65세 이상의 노년층을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 이용 동기와 만족도를 알아보기 위해 요인분석을 실시하였으며, 이용 동기가 만족도에 미치는 영향을 알아보기 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 텔레비전과 신문의 이용 동기 요인에 다소 차이가 있는 것으로 나타났는데, 구체적으로 오락 및 심리/학습 동기는 두 매체에 모두 존재하는 것으로 나타났다. 두 매체의 이용 만족 요인은 3가지로 나타났는데, 구체적으로 자아 및 심리적 만족은 두 매체에서 모두 존재하였으며, 텔레비전에서는 매체특성 만족, 신문에서는 오락적 만족이 차별적으로 나타났다.

This study analyzes the motivation and satisfaction on media usages of the elderly in China through a survey of 250 people, aged above 65, in Changchun City. Factor analysis and multiple regression analysis are performed in order to find the factors which influence the motivations and satisfaction of television and newspaper usages. According to the results, there are three factors influencing the motivations of media usage, despite the minor difference between the television and newspaper. There are two common factors between the two media: entertaining needs and psychological needs. One different factor between the two media is the information need in newspaper usage and the interpersonal communication need in television usage.