픽토그램을 활용한 광고 커뮤니케이션

Kommunikation mit dem Werbungsakt von Piktogramm : Zur Oeffentlichkeit der Werbung

본고에서는 광고의 지시 기능에 대해 논의한다. 특히 픽토그램을 광고에 활용할 방안에 대해 논한다. 재래시장과 동상을 중심으로 ‘문화 픽토그램’의 의미를 살펴보고, 동상에 나타난 광고 커뮤니케이션에 대해 논한다. 일반적으로 광고하면 상업광고를 떠올리기 쉽지만, 본 연구에서는 픽토그램을 분석해 공익 광고의 새로운 모델을 제시해 본다. 재래시장과 동상은 현존재의 동시대성을 확인할수 있는 이정표 역할을 한다. 그 의미와 기능을 분석해 픽토그램적 지시 기능과 커뮤니케이션 역할에 대해 논한다. 수천 년 동안 이어진 전통 문화 및 생활공간인 재래시장의 문화 픽토그램적 의미를 밝힌 후 이어서 재래시장 주변 도로에 시장을 알리는 픽토그램을 적절히 제작 및 설치할 방안에 대해 논한다. 재래시장이 원래의 기능을 되찾아 복합 문화공간으로 변신할 수 있는 가능성을 모색해본다. 이어서 위안부 소녀상과 박태준 동상의 픽토그램적 커뮤니케이션 기능에 대해 논한다. 픽토그램 기능을 하는 동상들에 대한 연구를 통해 동시대인은 모순된 역사적 현실에 고통 받는 민중들의 모습과 함께 역동적인 한국인의 정체성을 확인할 수 있을 것이다. 동상이 지시하는 광고 커뮤니케이션 연구를 통해 광고의 의미와 범주에 대한 이해를 확대하고, 더 나아가 한국 사회의 현재와 미래를 논의해 볼 수 있을 것이다.

Die Frage nach dem Begriff der Werbung wird es in diesem Aufsatz gestellt. Von den Kommunikationsmöglichkeiten mit dem Werbungsakt von Piktogramm wird es untersucht. Besonders von dem koreanischen traditionellen Markt und den Statuen, die als Piktogramme der Kultur fungieren, wird es erörtert. Darüber hinaus wird es vom Straßenschild, der den richtigen Weg zum traditionellen Markt aufweist, vorgeschlagen. Piktogramm ist nicht nur ein Bild auf dem Schild, sondern ein Wegweiser zur Kultur und zum lebendigen Geist. Auf dem traditionellen Markt erfährt man etwas Merkwürdiges und gleichzeitig das alltägliche. Die Erweiterung des Begriffs von Piktogramm dient dazu, daß ein kulturelles Zeichen der Gesellschaft auch als Piktogramm verstanden werden kann. Nicht nur der traditionelle Markt, sondern die Statue vom Mädchen vor der japanischen Botschaft und die von Park Tae–Jun können die Rolle der kulturellen Piktogramme spielen. Durch die Erweiterung des Begriffs des Piktogramms können die Lebensumstände der Welt verbessert werden. Der Schwerpunkt des Piktogramms liegt darin, daß die Gesellschaft damit noch kommunikaiver und hilfsbereiter werden kann. Der traditionelle Markt, der umstrukturiert werden muß, und die Statue von Mädchen und die von Park Tae Jun sind die lebendigen Wegweiser der Welt.