본 연구에서는 국가이미지의 다차원적 속성을 제안하고 국가이미지에 직접적인 영향을 미치는 다섯 가지의 결과요인을 제안하여 실증적으로 분석하였다. 선행연구에서는 국가이미지에 직접적인 영향을 미치는 요인을 확인하기 위한 노력이 많았으나, 국가이미지는 브랜드이미지의 영향요인을 확인하는 것보다는 더욱 복잡하기 때문에 국가이미지의 개념화와 실증연구를 위한 연구는 매우 제한적이다. 특히 본 연구에서는 선행연구에서 국가이미지의 결과요인으로 주로 다루어진 제품의 평가 이외도 여행, 사람, 비즈니스와 정치적 관계 등도 포함하였다. 한국학생들과 미국학생들을 대상으로 자료를 수집하여, 공분량 구조분석을 통해 다차원적 국가 이미지의 구성요인과 국가이미지의 결과요인들 간의 관계를 분석하였다. 분석결과, 국가이미지에 대한 양국가의 응답자들의 지각은 다르다는 것이 확인되었다. 이러한 결과는 현재 한국과 미국의 국가브랜드를 확인하는 것뿐만 아니라 국가브랜딩을 위한 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다.
Nations are increasingly investing in efforts to directly influence their image but while nation image is similar to brand image, it is much more complex. There is very little consensus regarding how to conceptualize and operationalize the construct. We offer a multi-dimensional construct of nation image which captures the complexity and examine the influence of nation image as well as the direct influence of its dimensions on five different consequences. These consequences go beyond product evaluations to include four others - travel, personal, business and political relationships. Data collected from Korean and American students support our multi-dimensional nation image construct and the relationships between nation image and its consequences are analyzed by structural equation modeling(SEM). Similarities and differences in the perceptions and influences of nation image of the two countries are presented. Implications are discussed in terms of using the multi-dimensional construct to analyze, build and monitor nation branding efforts.
<Abstract>
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. A Literature Review
Ⅲ. An empirical investigation of nation image & its consequences
Ⅳ. Discussion and Conclusions
References
<요약>
(0)
(0)