Global-Local Nexus in the Production Process and the Text of International Women’s Magazines in Korea

인터내셔널 여성잡지의 제작과정과 텍스트에 나타난 글로벌과 지역의 결합

1990년대 초반 이후부터 한국 시장에 본격적으로 등장하기 시작한 인터내셔널 여성잡지는 다른 글로벌 미디어 상품과는 달리 라이선스 계약이나 조인트 벤처를 통한 국내 출판사와의 파트너십을 통해 국내에서 제작, 출판되고 있다. 이러한 소유구조의 특성으로 인해 인터내셔널 여성잡지에서는 글로벌 요소와 지역 요소가 혼재되어 나타나고 있는데, 다양한 글로벌/지역 요소들의 이해관계가 나타나는 글로벌 여성잡지는 단순히 글로벌 미디어라고 보기보다는 다양한 지역 요소들을 반영하고 이와 관계를 맺으며 새로운 콘텐트를 생산해내는 글로컬(glocal)화된 미디어라고 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 글로벌 여성잡지에 나타나는 글로벌과 지역의 역동적 상호작용의 이해를 위해 제작과정에 나타나는 글로벌/로컬 요소를 살펴보고 이러한 요소들이 어떻게 잡지 콘텐츠에 반영되고 있는가를 현업 종사자들의 인터뷰와 잡지 내용분석을 통해 알아보고자 하였다. 연구결과 인터내셔널 여성잡지의 현지화 과정은 글로벌 미디어의 일방향적 동질화 과정이 아니라 지역 현실을 반영하는 글로벌과 지역의 상호작용 과정임을 보여주었으며, 잡지 콘텐츠에서는 카테고리에 따라 이러한 상호작용의 결과가 상이하게 나타나고 있음을 볼 수 있었다. 즉, 현지 기자들의 현지화 노력이 반영되는 잡지 기사에는 글로벌 지역의 상호작용이 잘 반영되고 있었으나, 상대적으로 다국적 광고주의 영향을 많이 받는 광고와 애드버토리얼에서는 글로벌 색채가 더 강하게 나타나고 있는 것으로 드러났다.

The main purpose of this research is to investigate the dialectic interaction between the global and local forces in both the production and the text of international women’s magazines in Korea. To explore the dynamic interaction between the global and local forces, both globalization and localization efforts of international women’s magazines which occur during the production process were examined through indepth interviews with personnel in the magazine industry. In addition, texts in international women’s magazines will be content analyzed compared to those of Korean women’s magazines to see how their interaction affects the extent to which the magazine content is globalized or localized. The result of this research shows that international women's magazines are not a mere part of global media but a 'glocalized’ media product, which carries local content via global formats. The form of international women's magazines seems to be more globalized or standardized, while the content is relatively localized by reflecting local readers' interests and the cultural values of Korean society.