간판매체에 반영된 주변화 양상과 지역인의 의식

Marginalization Trends Reflected on Signboards and Native’s Cognition - The Case of Deoksan Village in Jeonggwan, Busan -

본 연구는 정관 신도시 개발에 따라 중심지역에서 주변지역화한 덕산마을을 중심으로 간판매체에 반영된 주변화 양상과 그 과정에서 나타나는 지역인의 의식을 살펴보았다. 덕산마을의 상점 간판에 반영된 주변화 양상은 다음과 같다. 첫째, 체인점 간판이 많은 신도시 지역에 비해, 덕산마을에는 소규모 단독 자영업 간판이 많다는 점인데, 이는 과거 중심상권을 형성하던 덕산마을 상가가 자본의 규모면에서 주변화한 것을 보여준다. 둘째, 신도시 지역 간판이 현재의 사회적 흐름을 반영하고 있는데 비해, 덕산마을의 간판은 오히려 1980~1990년대 흐름을 그대로 유지하고 있다. 셋째, 신도시 지역 간판이 젊은 구매층과 현재의 소비문화적 수요를 담고 있는 반면, 덕산마을의 간판은 장노년층의 소비문화적 수요를 담고 있다. 이러한 주변화 양상과 함께 주변화 과정을 통해 덕산마을 주민들은 피해의식과 좌절감을 느낄 뿐만 아니라 신도시지역에 대한 선망과 질시의 감정을 동시에 경험하고 있는 것으로 나타났다. 그러나 다른 한편으로는 공동체 의식을 바탕으로 한 소비행위를 통해 주체적인 삶의 방식을 보여주고 있었다.

The aim of this study is to examine the marginalization trends reflected on signboards around Deoksan village marginalized from central area due to the development of Jeonggwan new town and to investigate the native’s cognition in the process. The marginalization trends reflected on the store signboard in Deoksan village are as follows; First, there are a lot of small independent self-employment store signboards, compared with the new town where many chain store signboards are established. This shows the marginalization of Deoksan village in the scale of capital. Second, while the signboards in the new town exhibit the current social tendency, those in Deoksan village have maintained landscapes of the 1980s~1990s. Third, while the signboards in the new town contain the young buyer’s and current consumption cultural requirements, those in Deoksan village include the consumption cultural demands of middle and old aged people. It was found that through this marginalization, natives in Deoksan village are not only frustrated and damaged psychologically, but also feel envious at and keep a jealous eye on residents in the new town. On the other hand, however, They show the way of subjective life through the consumption behavior based on the sense of community.