영화산업에서 배급사와 상영관의 관계가 시장성과에 미치는 영향

The Impact of Vertical Integration and Revenue Sharing Practices on Market Performance in Movie Industry

이 논문은 단순한 이윤극대화 상영기간 결정 모형을 이용하여 영화산업에서 기업의 경계와 수입배분 계약이 영화 상영기간과 사회후생에 미치는 영향을 분석한다. 주요 분석결과는 다음과 같다. 상영관을 수직적으로 결합한 배급사가 자기 영화를 계열 상영관에서 상영할 경우 비계열 상영관에서 상영하는 경우에 비해 영화의 상영기간은 연장되며, 이를 통해 사회후생은 증진된다. 또한 수입배분계약에 있어서 변동부율제를 적용한다면 상영관이 배급사와 수직결합되어 있지 않더라도 영화의 상영기간은 고정부율제 하에서 보다 연장되며, 사회후생 또한 증진된다.

We examine the effects of vertical integration and ticket revenue sharing practice between film distributors and theaters on the market outcome, employing a profit maximizing model where theaters determine optimal movie run-length. Major findings are as followings. Theaters have longer running time for movies distributed by vertically integrated distributors to maximize joint profits than that for other movies. The longer running time for movies of their affiliated distributors improves social welfare. Without vertical integrated relation, sliding scale scheme in revenue sharing contract prolongs the run-length of movies and raises social welfare as well.