산업 환경 동태성과 브랜드 자산, 공급체인 위험관리, 결속의 구조적 관계 연구

A Study on the Relationships among Environmental Dynamism, Supply Chain Risk, Brand Equity and Bonding in a Supply Chain

기업이 과거 대비 글로벌화 되면서 기업환경의 복잡성, 불확실성이 증가되면서 더불어 기업환경에 전략적으로 대응하는 것은 기업성과에 중요한 요인으로 여기고 있다. 이러한 맥락에서 공급체인과정에서 기업환경의 동태성이 구성원 간 거래관계, 결속, 성과에 미치는 영향관계를 심층 연구하고자 하였다. 본 연구를 진행하기 위하여 선행연구를 탐색하였고, 특히 공급체인과정에서 산업 동태성, 브랜드 가치, 공급체인 위험관리, 결속 등의 구조적 영향관계를 논의하고 있다. 이를 검증하기 위하여 공급체인 상에 있는 기업체를 대상으로 설문조사를 통하여 구조방정식 모형을 통하여 가설을 검증하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 기술 및 경쟁 환경의 동태성이 높은 경우 공급체인상의 위험 관리 수준이 높아짐을 알 수 있다. 외부적 환경의 불확실성이 높을 경우 공급체인 위험을 증가하며 이에 위험을 회피하기 위한 관리수준이 증가함을 알 수 있다. 둘째, 기술 및 경쟁 환경의 동태성이 높은 경우 공급업체의 브랜드 자산 가치 중요성은 더욱 중요하게 작용하고 있음을 알 수 있다. 셋째, 구매업체 입장에서 공급업체의 높은 브랜드 자산 가치는 공급체인 위험 관리수준이 낮음을 알 수 있다. 넷째, 공급체인 위험 관리 수준이 높은 경우는 공급체인 결속에 긍정적인 영향을 미침을 알 수 있다. 마지막으로 공급업체의 높은 브랜드 자산 가치는 공급체인 상 결속에 긍정적인 영향을 미침을 알 수 있다. 본 연구를 통하여 학문적으로는 공급체인 과정에서 환경 요인, 공급체인 위험 요인, 공급업체 브랜드 자산 가치, 그리고 공급체인 상 결속에 대하여 구조적 영항관계를 규명하였으며, 특히 그동안 소비재 시장에서 연구되고 논의 되었던 브랜드 자산 가치 요인을 공급체인 과정에서 다루고 있다는 것이 더욱 의의가 있다.

As the globalization of the world economy is being accelerated, More than all, Most of company are put in environmental uncertainty and therefore many company regard it as a key important factor in management to successfully cope with environmental changes. With recent dynamic environment change in business transaction, industrial companies have shifted from a product focus to a customer focus and from short-term to long-term relationships. The basic purpose of this study is to investigate the relationship among the factors: environmental dynamism, supply chain risk, supplier's brand equity, bonding with partner companies in the supply chain. For the purpose of empirical testing 135 respondents of company in supply chain transaction were surveyed and analyzed by structural equation model(AMOS). The results of this research analysis were as fallow. Environmental dynamism had a positive effect on a risk management in supply chain. In addition, environmental dynamism positive effect on supplier's brand equity importance in supply chain. Supplier's brand equity were positively related with risk management in supply chain. Risk management in supply chain and supplier's brand equity were positively related with relationship bonding with partners. This research makes its contribution in the point of view that this is a rare study on industrial brand equity, relationship bonding affecting the result of supply chain between buyers and suppliers.