Google inside China

법적, 윤리적, 정치적 관점에서 본 구글의 중국시장 진출 실패에 대한 사례 연구

본 연구는 법적, 윤리적, 정치적 시각을 통해 구글의 중국시장 진출 실패에 대한 근본 원인을 조사분석 하였다. 법적, 윤리적인 조사분석 결과에 따르면 구글은 중국정부가 인터넷 서비스엔 대한 검열이 있을 것이란 걸 시장진출 전에 알고 있었음에도 불구하고 중국 내 있는 많은 외국기업들처럼 중국시장 영역확장 및 이익을 목적으로 진출한 것으로 들어났다. 또한, 인터넷 서비스 사업 중국시장 진출의 중요 실패요인은 법적, 윤리적, 정치적인 요인에서 온 것이 아니고 구글회사 자체의 오만감에서 비롯된 것으로 나타났다. 구글은 합작사업이나 하청업체를 통한 지속적이고 안정적인 시장진출 및 영역확장 전략을 택하지 않고 독립적 시장진출로 기존에 존재하는 경쟁회사 바이두와 경쟁을 통해 영역확장을 시도 한 것으로 나타났다. 구글이 합작사업이나 하청업체를 통한 지속적이고 안정적인 시장진출 및 영역확장 전략을 시용하였을 경우 중국시장 진출 실패에 대한 요소를 극복했을 가능성이 높았을 것으로 판단되었다.

The purpose of this paper was to explore and examine the legal, ethical, and political reasons behind Google's entry into and failure in China. Based on the legal and ethical analyses of Google inside China, it can be concluded that Google was fully aware of the political and business practices of the Chinese government. Therefore, Google's decision to enter the Chinese market was just to expand its business and make profit, just as every other foreign business in China purposes to do. Furthermore, it was Google's arrogance that led to its failure in China, not the Chinese government or its policies. Google believed that it could stand alone and compete with its Chinese rival, Bidue, Inc., and increase its market share in China. The result could have been significantly different if Google had a strategic plan to have a Chinese business partner or a third party logistics provider like many successful MNCs in China. Google could have easily overcome the legal, political, and ethical barriers and continued to expand in China.