The K-POP Wave: An Economic Analysis

본 연구는 한국의 'K-POP Wave'(한국 대중음악 한류현상)가 전 세계적으로 인식되고 확산될 수 있었던 요인에 대해 경제학적인 측면에서 분석하였다. K-POP의 성공요인 분석을 위해 K-POP 아티스트(그룹)와 엔터테이먼트 회사, 국내외 음악시장 환경을 살펴보았다. 본 연구는 K-POP의 성장을 다음과 같이 설명하고 있다. 첫째, 세계음악시장에서 K-POP이 진출한 영역은 한국문화가 비교우위가 있고, 역동적(dynamics)춤을 강조한 소위 "댄스음악(Dance Music: dance-intensive)" 영역이었다. K-POP은 노래(song)에 우위가 있던 미ㆍ서구시장의 기존영역보다는 마이클잭슨 시대 이후로 비어있는 틈새(niche)시장을 진입, 고유의 영역으로 발전시켰다. 둘째, K-POP엔터테이먼트 회사들은 경쟁이 치열한 국내음악시장 환경을 극복하는 과정에서 창의적 생산방식-즉, 전통적 기술(in-house training)과 최신식 기술(생산방식의 Digital化)을 적절히 결합하여 시장상황에 맞춘 혁신적 생산방식을 도입-으로 생산성을 크게 향상시켰다. 한국의 음악시장은 여타 선진국에 비해 그 규모가 작지만, "K-POP스타로의 성공"이 주는 큰 기대수익으로 인해 그 경쟁 또한 치열한 상황이다. 더욱이 뒤 늦게 자리 잡은 저작권보호에 대한 사회적 인식과 무한경쟁을 이끄는 소비유통구조는 음반 및 음원(온라인 다운로드, Streaming)의 단위가격을 매우 낮게 유지시키고 있다. K-POP엔터테이먼트 회사들은 이러한 시장상황을 극복하고 경쟁력을 높이기 위해서 음반제작 과정에 디지털생산방식을 활용하여 비용을 낮추었고, 자원을 컨텐츠와 R&D투자(in-house training)에 집중하도록 생산구조를 진화시켰다. 또한 기업들은 많은 경우 K-POP아티스트(그룹)들이 직접 자신들의 곡(작사ㆍ곡)과 안무를 제작하도록 하여 지적재산권 문제를 기업 내로 내부화(internalizing)시킴으로 비용절감과 저작권과 관련된 제도적 문제를 해결하였다. 이와 같은 분석결과를 바탕으로 우리는 K-POP의 성공을 K-POP의 비용절감 및 혁신과정에서 발생한 경쟁력에 있다고 분석하고 있으며, 이들의 해외시장진출 과정 또한 K-POP의 시장 확대와 투자수익 극대화 과정으로 보고 있다. 마지막으로 우리는 본 연구에서 'K-POP Wave 현상'의 지속가능성에 대해 언급하고 있는데, 우리는 K-POP이 K-POP의 고유영역(Koreaness)을 유지 발전시키는 방향으로 K-POP 아티스트들의 다양한 자산을 활용할 것과, 관련 산업으로의 다각화(deepened diversification)를 할 필요성에 대해 강조하고 있다.