물류기업의 기능적ㆍ상징적ㆍ사회봉사 이미지가 기업매력도에 미치는 영향

An Empirical Study on the Corporate Attractiveness by Instrumental, Symbolic, Social Contribution Image

본 연구는 물류기업에서 추진하고 있는 사회공헌활동과 기능적, 상징적이미지가 구직자가 느끼는 기업매력도와 어떠한 관계를 맺고 있는지를 분석하는데 목적이 있다. 연구목적의 달성을 위해 2011년 9월 15일부터 2011년 10월 12일까지 구직자를 대상으로 총 359부의 자료를 확보하였으며, 회귀분석을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 물류기업의 기능적 이미지 중 팀/사회적 활동, 발전가능성/임금, 직무다양성, 지원제도가 기업매력도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 상징적 이미지 중 성실유능함, 세련됨이 기업매력도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 사회봉사 이미지는 기업매력도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 종합해 보면 물류기업의 사회공헌 활동은 기업의 마케팅활동 측면에서 긍정적인 기업 이미지형성과 커뮤니케이션 수단이며, 기업홍보효과에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study was to analyze relations among the effect of social contribution activities, instrumental, symbolic image and corporate attractiveness. The subjects were potential applicants from September 15 to October 12, 2011. Through structural equation model, 360 questionnaires were analyzed. The results of this study were as follows: First, the Teat/social acitivies, Advancement/Pay, Job Variety, Support system have positive effects on corporate attractiveness. Second, Sincerity/ Competence, Sophistication have positive effects on corporate attractiveness. Third, social contribution activities have positive effects on corporate attractiveness. Social contribution activities are very effective communication method as well as means of sales promotion, which have positive effects on the company's public relations.