『삼강행실도』에 관한 커뮤니케이션학적 접근

A Study on『Sam-gang-hang-sil-do』 in the Perspectives of Communication Science

조선시대 『삼강행실도』의 간행과 보급은, 유교를 중심으로 한 정치이념을 전파하고, 가정과 사회에서 이를 윤리 규범으로 실천하도록 하여, 결과적으로 국가의 통치 질서와 기강을 확립하고자한 목적을 분명히 가지고 이루어진 것이기에 '의도적(deliberate)'이고, '계획된(planned)' 커뮤니케이션 행위였다. 이러한 행위는 가정의 평화와 사회질서를 유지시켜 줌으로써 당시 사회구조를 왕정이라는 균형상태로 이끌 수 있어서 당시대의 '공중의 이익(public interest)'을 도모하였을 것이라 판단할 수 있다. 뿐만 아니라 백성들의 의식과 윤리를 관리하고, 조선의 사회통합과 체제유지에 기여하는 '성과(performance)'를 낳았다. 『삼강행실도』를 널리 보급하고 이를 실천하는 가운데 왕실과 관료, 백성들 간에는 건의나 실천사례 등이 전달되어 비교적 원활한 '쌍방적 커뮤니케이션(two-way communication)'이 있었던 것으로 여겨진다. 그리고 『삼강행실도』를 통한 정치이념의 홍보는 관료 및 백성들과의 커뮤니케이션을 통한 왕조관리라는 '경영기능(management function)'을 충실히 하고 있었던 것으로 보인다. 조선왕조 시대 정치이념 홍보를 위한 대표적 서적매체인 『삼강행실도』를 커뮤니케이션학적 측면에서 심층 분석한 결과, 현대 홍보이론에서 활용되는 수용자 중심의 메시지 구성 전략, 이중부호화이론, 정보의 2단계 흐름 등이 초보적인 수준일지는 몰라도 이미 조선시대에 활용되고 있다는 점이 발견되었다.

Publishing and disseminating 『Sam-gang-hang-sil-do』 contributed to the diffusion of Yi Dynasty's confucianism-based political ideology and led the society and its households to adopt the Confucian ideas. While so doing, the Yi Dynasty had the purpose of establishing the Dynasty's ruling order and achieving the social stability. For this reason, the Yi Dynasty's PR through 『Sam-gang-hang-sil-do』 was a 'deliberate' and 'planned' act. Considering the fact that it led the Dynasty to the balanced and stable state by keeping each household peaceful and social order maintained, such an act can be regarded as representing, or serving, 'public interest.' In addition, the Dynasty could achieve the performance of managing a way of people's thinking and ethics, and of making social integration and stable political system possible. It seems that, in the Yi Dynasty there was 'two-way communication' because requests and exemplary cases flowed, one way or the other, among the Dynasty's royal family, government officials, and general people. And, doing political PR through 『Sam-gang-hang-sil-do』 performed successfully, to a certain extent, the management function by helping to manage the Dynasty through its communications with government officials and general people. In short, a deep analysis of 『Sam-gang-hang-sil-do』, one of the Yi Dynasty's exemplary books as PR medium, reveals that, in as early as the Yi Dynasty, those modern PR concepts, such as recipient-oriented message strategy and two-step flow of information, were already understood and applied even though they might have been immature as compared to those modern, more sophisticated ones.