중국 유통플랫폼 진출을 위한 한국기업의 인식에 관한 실증연구

An Empirical Study on Perception Difference for Entry into China Distribution Platform of Korea Enterprises

본 연구에서는 우리기업이 최근 급성장하고 있는 중국 내수 소비시장에 현지 유통플랫폼을 활용하여 안정적으로 진출하기 위해 중국 유통시장의 이해수준, 애로사항, 정책지원 요소에 대한 조사기업의 특성에 따른 인식차이를 살펴보았다. 조사결과 중국 유통시장의 경험에 따라 현지 시장의 이해에 대한 집단간 인식차이가 존재하였으나, 희망 유통채널별 이해수준과 애로사항, 정책지원은 집단간 인식의 차이가 없는 것으로 파악되었다. 또한 기업규모에 따라 정책지원 수준에 대한 인식의 차이가 부분적으로 존재하였다. 따라서 중국 유통플랫폼에 진출하기 위해서는 다양한 집단의 특성에 적합한 정책적 접근이 필요할 것으로 파악된다.

Purpose : The purpose of the paper find out difficulties and needs to enter Chinese distribution market of Korean companies and verify recognition differences among the groups surveyed. Research design, data, methodology : The questionnaire is composed of a 5-point scale. A total of 237 manufacturing companies and distribution companies in the survey conducted for t-test and ANOVA analysis. Results : Depending on the experience of the Chinese market for different levels of understanding and the expansion of distribution channels and the difficulties in each level of understanding, support policies, there is a difference in perception. Conclusions : As a result, the Chinese market, secure and reliable network of partners excavation is required. Also, sufficient market information and support policies are also needed.