소셜미디어를 활용한 농업마케팅 사례 연구

A Case Study on Agriculture Marketing Utilizing Social Media: Focusing on Chungnam Strong Small Farm

본 연구의 목적은 강소농 경영체를 중심으로 소셜 미디어가 농업 마케팅 도구로 활용될 경우 미칠 수 있는 영향력을 분석하고자 하였다. 사례 분석을 위해 2012년 농촌진흥청에서 우수 강소농 지역으로 선정한 충남 강소농 경영체를 대상으로 컨설팅을 실시하였다. 또한 강소농 경영체의 유형을 생산유통형, 교육체험형, 6차산업형으로 분류하고 유형별 시사점을 제시하고자 하였다. 연구 결과 소셜미디어가 농업 마케팅 수단으로 활용될 경우 소비자와의 관계 형성에 도움을 줄 뿐만 아니라 강소농 경영체의 경쟁력을 높일 수 있는 유용한 농업 마케팅 도구임 을 증명하였다.

The current environment of Korea agriculture is somewhat worrying because Korea has limited high labor costs and nowadays the market of farm productions is opening due to the change of environment such as FTA. Social media are changing the many way that information about agriculture and its experiences are disseminated. Social media platforms permit users to digitize and share online information, knowledge, emotions and experiential moments far more widely than in the past. The main results of the study are as follows, This study is to clarify that a social media as a marketing tools might have influence on the agricultural-customer relationship and to the trust increase the use of agricultural product, services. The findings and result of the present study are expected to provide fundamental information helpful for preparing and implementing policies for SSFs.