본 연구는 여성의 미디어 이용행동을 중심으로 여성의 소비문화를 비교하기 위해 여성 소비자를 라이프스타일에 따라 유형화하고 유형별 미디어 행동의 차이를 규명하는 것을 주요 목적으로 설정하였다. 이에 따라 본 연구는 첫째, 라이프스타일에 따른 여성 소비자 군집별 미디어접촉경험 및 이용빈도와 관련한 미디어 이용실태를 파악하고 둘째, 라이프스타일에 따른 여성 소비자 군집별 미디어 평가와 미디어 이용동기를 규명하고 마지막으로, 라이프스타일에 따른 여성 소비자 군집별 각 미디어를 통한 광고주목도와 미디어가 구매단계에 미치는 영향을 파악하는 것을 세부 연구 목적으로 설정하였다. 연구 목적에 따른 분석 결과, 라이프스타일에 따라 여성소비자를 ‘합리적 보수형’, ‘적극 활달형’, ‘보수안정형’, ‘무관심형’,의4개 유형으로 구분하고 각 유형별 특성을 파악하였다. 또한 각 여성소비자의 유형에 따라 미디어 이용행동의 차이를 규명하였다. 본 연구 결과는 지금까지 여성소비자의 미디어 이용행동에 주목한 선행연구들이 주로 여성소비자를 수동적 미디어 수용자의 측면에서 동질적 집단으로 설명했던 것 과 달리 여성 소비자의 이질적 미디어 이용행동을 규명하여 여성의 미디어 행동을 심층적으로 설명하고 있다는 점에서 의미 있는 기여를 하고 있다.
The purpose of this study is to classify typology of female based on their lifestyles, and to compare media usage behavior according to the females' classifications. Specifically, this study attempts to identify media usage behavior in terms of media usage experience, media evaluation, usage motivation, advertising attention, and the effects of information exposed on the media on the buying behavior. As a results, four female consumers' typologie were identified. Also, it was revealed that media usage behavior were significantly different according these segmented groups. This study shows the utility of typology based on lifestyle of female consumers in delineating use of media.
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 연구문제
III. 연구 방법론
IV. 연구결과
V. 결 론
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