대형마트의 옥외광고가 광고태도, 기업이미지 및 방문의도에 미치는 영향

Outdoor Advertising is a Discount Stores Attitude toward Advertising, Corporate Image and Influence of Visit: Focusing on the Need to Raise the Potential of Creative Outdoor Advertising to Customers

본 연구에서는 기존 고객이 아니라 창조적 관점에서 향후를 위한 잠재 고객의 관 점에서 대형마트의 옥외광고가 광고태도, 기업이미지 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하고자 하였고, 다음과 같은 연구 결과를 얻을 수 있었다. 대형마트의 옥외광고 요소인 기능적 요소, 가치적 요소, 심미적 요소 모두 광고 태도에 정(+)적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었으며, 광고태도가 기업이미 지인 서비스 우수성, 사회적 공헌도, 기업의 우수성에 역시 정(+)적인 영향을 미 치는 것으로 나타났는데, 이는 조사대상인 대형마트의 잠재고객들이 대형마트에서 실행하고 있는 옥외광고에 영향을 받는 것으로 여겨진다. 하지만, 대형마트의 기업 이미지가 구매의도에 미치는 영향에서 서비스 우수성, 기업의 우수성은 유의미한 영향을 미치지만 사회적 공헌도는 유의미하지 않은 영향을 나타냈으며, 이는 사회 적 공헌도를 대형마트의 옥외광고로는 잠재고객들이 알기 어려운 부분인 것으로 여 겨진다. 따라서 대형마트의 획일적인 광고 내용을 벗어나 향후 창조적이며, 다양한 메시지를 전달할 수 있는 옥외광고의 활용이 필요한 것으로 판단된다. 이상으로 대형마트의 옥외광고에 대해 잠재고객이 느끼는 영향요인에 대해서 연 구를 진행한 결과, 광고태도, 기업이미지 및 구매의도에 직접적인 영향을 미치고 있 는 것으로 나타났으며, 기업이미지 중 사회적 공헌도에 대한 부분은 향후 해당 업체 에서 보다 전략적이고 창조적인 옥외광고의 활용을 도모하여야 하는 것으로 실무적 인 의미를 제시하였다고 볼 수 있으며, 이에 본 연구의 의의가 있다고 할 수 있다.

In this study, existing customers, but in terms of prospects for the future from the perspective of creative outdoor advertising of discount stores has had any impact on how you want to determine the degree of attitude toward advertising, corporate image and purchase, I get the following results could. Outdoor advertising component of functional elements in the hypermarket, value factors, both aesthetic elements were able to confirm that on the positive effects on attitude toward advertising, corporate image advertising attitude of service excellence, social contributions, the excellence of the company also was shown to be on the positive effects, it is believed the investigation targeted prospects discount stores are affected by outdoor advertising that runs from the hypermarket. However, purchasing a corporate image of excellence in service hypermarket Influence, excellence in corporate social contribution will only affect a significant effect showed the impact is not significant, which is a big market for outdoor advertising of potential social contribution customers are considered to be the hardest part to understand. Therefore, beyond the one-size-fits-advertising content of discount stores and future creative is deemed necessary, the use of outdoor advertising that can deliver a variety of messages. After conducting research on influencing factors for potential customers feel about outdoor advertising in discount stores as described above, showed that having a direct effect on attitude of advertising, corporate image and buying, corporate social contribution to the image of section can be viewed meant to present a practical plan to be more strategic and creative outdoor advertising of the companies used in the future, it can be said that the significance of this study.