Discrepancies between Values and Behavior

이 연구는, 때로 사회적 소망성 편향이라고 불리는 가치와 행태 간의 괴리를 온라인 실험조사에의해 밝히고자 한다. 사회조사에서 현대적또는 시민적 가치에 대한 질문에 응답자가 진정한 의도나감정을 표현하기 보다는 사회적으로 규범적이거나 소망스러운 답변을 경향이 뚜렷하다. 이 연구에서는 전통적 가치와 시민적 가치를 대칭적으로 비교조사함으로써 이런 경향이 체계적측정오차로나타난다는 점을 실험적 조사에 의해보여주고있다. 아울러 이런 과정을 통해서 비교적 용이하고 경제적 부담도 적은 온라인 실험조사가방법론적 연구에 어떻게 이용될 수있는가를 보여주고자 한다.

This research employs an online experimental survey to explain discrepancies between values and behavior, usually called social desirability bias. This tendency to respond in a socially desirable way rather than by true intention or feeling is assumed to be serious enough to cause systematic measurement errors in measuring modern or civic values. This research presents results confirming this problem by contrasting two types of values, traditional and civic. Systematic measurement errors in measuring the latter are exposed by an experimental survey. By doing so, it shows the use of online experimental survey for the methodological purpose, which can be utilized more quickly and at lower costs. This online survey demonstrates major potential for future research in social science.