Content Analysis of Direct-to-Consumer Print Advertising for Stigmatized Illnesses:Does It Provide “Fair and Balanced” Information?

오명화 질병에 대한 의약품 직접 광고 (Direct-to-Consumer ads)의 내용분석:Fair balance 된 정보를 잘 제공하고 있는가?

본 연구는 FDA 가 발표 한 “fair- balanc e disclosure” 조항과 선행 연구들에서 사용 된 방법들을 기반으로, 인쇄매체를 통한 오명화 질병에 대한 의약품 직접광고(Direct- to-consumer prescri ption dr ug print ads fo r stigmatized illnesses)의 내용분석 을 하였다. 자료수집으로는 4개의 잡 지: National Ge ographic, Better Ho mes and Gardens, Ladies ’ Home J ournal, and Tim e magazine가 이용되었으며, 1997 년FDA 의 광고 규제가 완화된 이후의 10년 동안(1998 년 1월부터 2008년 12월까지)의 기간을 분석하였다. 자료수집을 통해, 10가지의 오명화 질병에 관한 159개의 광고를 자료로 얻을 수 있었다. 연구결과를 살펴보면, 17.6 퍼센트의 광고들이 같은 양의 이익정보와 리스크 정보를 가 지고 있었고, 이익정보와 리스크 정보의 양의 측면으로 보았을때, 이 광고들만이 FDA 가 제시 하는 fair-balance 기준을 준수하고 있다고 볼수 있다. 광고에서 보여지는 이익정보와 리스크 정보의 유형의 측면에서는, 이익정보를 더욱 부각시키고, 리스크 정보는 덜 인식되도록 함으로 써, 이익정보가 리스크 정보를 초과한다고 볼수 있다 . 마지막으로, 본 연구에 대한 시사점이 논의된다.

This study evaluated the content of DTC print ads for stigmatized illnesses from 1998 to 2008 by using the FDA’s “fair- balance disclosure” provision and methods of the previous studies. DTC ads for 10 stigmatized illnesses in National Geographic, Better Homes and Gardens, Ladies’ Home Journal, and Time magazine were analyzed. Results showed that 17.6 percent of the ads offered the same amount of benefit and risk in formation and met the fair balance requirements of FDA in terms of the amount of benefit and risk information. In terms of types of benefit information and risk information presented in the ads, benefit information would surpass risk information by making benefit information more attractive and by lowering the perceived risk information. Implications of the findings were discussed.