Effects of Alcohol Expectancies in the Relationship Between Alcohol Advertising And Drinking by Caucasian and Hmong College Students

백인(Caucasian)과 몽(Hmong)족 학생들의 음주와 주류 광고 간에 음주 기대의 효과

본 연구는 대학생들의 음주 의도와 실제 소비에 대한 주류 광고의 영향이 그들의 문화적 배경에 의해 조절되고, 음주에 대한 긍정적 기대들에 의해 매개되는지 여부에 대한 검증이다. 먼저, 주류 광고가 몽(Hmong)족과 백인(Caucasian) 미국 대학생들에 주는 영향을 비교한다. 둘째, 이들 대학생 집단 내 에서 미성년자와 합법적인 음주 가능자간의 차이를 연구한다. 연구 자료는 수업시간에 자기 기입식 설문지를 통해 수집되었다. 다변량 분산분석 (MANOVA)과 일원배치 분산분석 (ANOVA)에 따라 몽족 미국인들이 미성년 시기에 음주에 대해 의도가 더 낮고, 아울러 음주 기대 효과가 더 적은 것으로 나타났다. 추가적인 분산분석 (MANOVA)을 통해서 보면, 백인 학생들은 설득 미디어 메시지(미디어와 주류 광고) 노출과 음주에 대한 긍정적 기대 사이의 강한 연관을 도출하였다. 마지막으로 본 연구는 학교 행정가들에게 금주 캠페인 강화에 대한 몇 가지 제안과 향후 연구에 대한 실천적 방향을 제공하고 있다.

This study tests whether the impact of alcohol advertising on intentions of college age students to drink and their actual self-reported consumption is moderated by their cultural background and mediated by positive expectancies about alcohol use. This study compares alcohol advertising effects on Hmong college-age youth with those of Caucasian college students. Furthermore, it explores within these two ethnic groups differences between under-age drinkers and those of legal drinking age. Data were collected using self-administered questionnaires in classroom settings. MANOVA and follow-up ANOVA results indicated that Hmong Americans had lower levels of an intentions to drink of those under the legal drinking age, and developed fewer alcohol-related expectancies. MANOVA also indicated strong association between exposure to persuasive media message (i.e., media and alcohol advertising) and positive expectancies on drinking in Caucasian students. For school administrators this study offers some suggestions for enhancing drinking intervention campaigns, as well as recommendations for future research.