Implicit Health Information in Cigarette Advertisements for Youth- and Adult-Oriented Brands between the Pre-and Post-Master Settlement Agreement Eras

청년과 성인 지향 브랜드의 담배 광고에 있어서 내재적 건강 정보에 관한 연구:미국 담배 주요 협약 (Master Settlement Agreement) 전과 후의 비교를 중심으로

본 연구는 청년과 성인 지향 담배 브랜드의 잡지 광고에 있어서 5 가지 종류의 내재적(implicit) 건강 정보의 변화에 대해 미국 담배 주요 협약(Master Settlement Agreement: MSA) 전과 후의 시대로 나누어서 살펴보았다. 1004 개 담배 광고의 내용분석을 통해 담배 광고에 있어서 내재적 건강 정보는 종종 사용되어 왔으며, MSA 전과 후에 관계 없이 그 정보의 양에 큰 변화가 없음이 밝혀졌다. 전반적으로 담배광고에 있어서 인상적(impressionistic) 건강 관련 단서가 사실적 건강 관련 주장보다 더 많이 사용되었다. 또한 청년 지향 브랜드의 광고에서는 성인 지향 브랜드 광고에 비해 자연 경관과 신체 활동이 더 많이 묘사되었고 라이트(light) 종류의 담배가 더 많이 광고되었다. 본 연구의 결과를 토대로 청년(특히 미성년자)을 주 타겟으로 하는 담배 광고에 있어서 내재적 건강 정보와 관련된 정책적 함의가 제시되었다.

This study examined five types of implicit health information in magazine advertisements for youth- and adult-oriented cigarette brands across pre-and post-Master Settlement Agreement eras. Analysis of 1,004 advertisements revealed implicit health information was prevalent in the cigarette advertisements, and the level of such information did not change much between the two MSA eras. Impressionistic verbal health cues appeared more frequently than factual health claims, and youth-oriented brand ads portrayed nature scenes and physical activity more prominently and promoted light cigarettes more frequently than ads for adult-oriented brands. Policy implications focus on implicit information in cigarette advertisements that reach young people.