학술저널
드라마 시청이 20대 한국 여성의 가치관과 온라인 구매 활동에 미치는 영향에 관한 연구
Effects on Drama Contents for Young Women's Online Shopping Intension
- 남서울대학교 국제무역연구소
- 국제무역연구
- 제3권 제1호
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2013.1269 - 79 (11 pages)
- 382
본 연구에서는 드라마 시청이 한국의 20대 여성의 가치판과 온라인 구매 활동에 영향정도와 텔레비전을 비롯한 모바일, IPTV와 같은 매체를 동한 온라인 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 위해 20대 여성과 남성을 대상으로 설문을 수행하여 수집한 데이터를 기반으로 실증분석을 시행하였으며, 그 결과 텔레비전, 모바일, IPTV 등 어느 매체를 통해 드라마를 시청하여도 20대 여성의 가족관과 금잔관념에 대한 가치관에 미치는 영향은 유의하지 않는 것으로 나타났다. 또한 텔레비전을 통해 시청한 드라마가 온라인 구매에 미치는 영향이 다른 종류의 매제를 통해 시청한 드라마보다 조금 더 긍정적 인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 드라마가 20대 여성 시청자의 가치관 형성에 별다른 영향을 미치지 않고, 드라마 속에서 본 제품을 시청자가 온라인으로 구매하는데 있어서도 실제 시청한 매체가 그다지 큰 영향을 주지 않는 것을 보여준다.
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 분석결과
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
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