메시지 소구 유형과 제시 형태에 따른 출산장려 커뮤니케이션 효과 연구

A study on the childbirth encouragement communications -Focused on the message appeal and message presentation types

본 연구는 출산장려 캠페인 메시지의 효과를 측정하기 위해 메시지 소구 유형과 제시 형태에 따른 효과 차이를 살펴보았다. 메시지 소구 유형을 직접적 표현 소구, 증언 소구, 온정적 감성 소구, 그리고 공포소구로 구분하고 제시 형태를 광고와 기사의 형태로 구분해 이들에 따른 효과 차이를 살펴보았다. 20-30대 여성을 대상으로 실험을 실시한 결과, 메시지에 대한 태도와 향후 출산 관련 정보 탐색 의도 측정에서 소구 유형과 메시지 제시 형태 각각의 효과가 유효하게 나타났다. 또한 메시지 제시 형태에 따른 효과 차이도 발견할 수 있었는데, 응답자들은 광고의 형태보다는 기사의 형태로 출산장려 메시지에 노출될 때 좀 더 긍정적인 메시지에 대한 태도와 향후 정보탐색의도를 보였다.

The one of the serious problems in South Korea is low fertility rate. In order to solve this problem and encourage childbirth, many organizations including government and non-profit organizations have executed various campaign. This study is to investigate the effects of childbirth encouragement campaign communication by message appeal types and presentation styles. The result of this study shows that attitude towards message and intention to information searching for childbirth are affected by message appeal types and presentation styles. The subjects reported more positive reaction to direct expression appeal which contained the policies and benefits for childbirth encouragement, and to publicity which they were delivered message by form of news articles. So this study suggests that major actors in planning the message for childbirth encouragement should consider the message appeal type and presentation style for the effective persuasion communications.