라이프스타일에 따른 지역호텔에 대한 태도와 이용 동기 차이분석

Analysis of Attitudes of Residents toward Local Hotels and Reasons for Using Hotels by Lifestyle - Focusing on Daegu․Gyeongbuk residents -

지역호텔이 주민과의 관계에 있어서 유대감 형성 및 지역 경제 활성화에 기여함에도 불구하고, 주민들의 지역호텔에 대한 전반적인 태도 및 이용 동기에 관한 연구는 부족한 편이다. 따라서 본 연구의 목적은 지역주민들의 라이프스타일에 따라 호텔에 대한 태도와 이용 동기를 분석하고자 한다. 연구방법은 모바일 설문 조사업체를 통해 앱 서베이를 실시하였다. 표본은 30-50대 이상 대구, 경주, 구미, 포항 4곳을 대상으로 총 440부로 설문을 하였다. 분석은 SPSS 21.0을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 군집분석, One-Way ANOVA 등을 실시하여 분석하였다. 연구결과 라이프스타일 세 유형의 외향적 활동형, 고급추구형, 도전주의형은 호텔에 대한 태도에 유의한 차이가 나타났다. 도전주의형이 가장 높은 평균으로 나타나 호텔에 대한 태도가 긍정적임을 알 수 있었다. 호텔이용동기에 차이가 있는지 검증한 결과, 라이프스타일의 세 유형 모두 호텔이용동기에 유의한 차이가 나타났다. 세 유형 모두 저렴한 객실 패키지 상품이 있다면, 이용하겠다는 문항에 평균 4.0이상 높게 나타났다

No studies of residents’ attitudes toward local hotels and their reasons for using them have been conducted even though the role of local hotels in stimulating regional development and building bonds among community members is significant. The aim of this study is to determine residents’ attitudes according to lifestyle and analyze consumers’ reasons for visiting hotels. A mobile application-based survey was conducted on hotel visitors aged between their 30s and 50s in four locations: Daegu, Kyungju, Kumi, and Pohang. A total of 440 responses were collected and analyzed. The results showed that there were significant differences among three lifestyles of activity seekers, upscale consumers, and adventurers. The average was the highest for adventurers, which means they held a positive attitude toward hotels. As for the results for the reasons for visiting hotels, the three types all had significant differences. More than 4.0 on average were scored as ‘willing to use reasonably priced room packages’ for all three types.