SWOT-AHP를 이용한 그린투어리즘 활성화 전략에 관한 연구

Study on Activating Green Tourism Strategies - Focusing on SWOT-AHP -

본 연구는 우리나라 농촌의 경쟁력을 확보하고 강화하기 위한 방안 중 최근 부각되고 있는 그린투어리즘 활성화 전략에 관한 연구로서 SWOT-AHP 기법을 이용하여 각 평가 목표 영역별로 각 SWOT 그룹별 우선순위를 선정하고 논의를 하려는 목적이 있다. 또한 이에 따른 전략을 도출하고자 하였다. 이를 위해 SWOT-AHP 기법을 이용하여 각 평가 목표 영역별로 각 SWOT 그룹별 우선순위를 선정하고 정량화하여 평가하였다. 또한 아래와 같이 결론 및 전략방안을 제시하였다. 본 연구의 결과를 살펴보면 그린투어리즘에 관한 SWOT 그룹 간의 비교에서는 강점, 약점, 기회, 위협요소 순으로 중요도가 나타났으며, 그룹별 요인 중요도로는 강점, 약점, 기회, 위협요소가 각각 ‘전국적으로 각 지역에 걸 맞는 차별화 된 프로그램 개발’, ‘관광자원의 개발 미비와 연계성 홍보부족’, ‘웰빙 문화와 농촌의 연관성’, ‘농촌 개발에 따른 환경 파괴와 오염우려’로 나타났다. 이에 따라 SO 전략으로는 지역 별 농촌 그린투어리즘의 관광 브랜드화 전략을, WO 전략으로는 자연 관광지에 대한 공격적인 마케팅, 홍보 전략을 수립하였으며, ST 전략으로는 지역 단위 별 농촌 환경보존 캠페인 등의 확대 전략을, WT 전략으로는 지역 단위 별 주요 농촌 관광지에 대한 재개발 전략 등 총 4가지 활성화 전략을 도출하였다.

This research is dealing with vitalizations about green tourism to get competitive advantage and improve it. Hence we estimate the priority among the factors and items and suggest some strategy by using SWOT-AHP analysis. As a result of this research, at first we found important factors in regular order: strength, weakness, opportunity, threat through relative importance analysis between the SWOT groups. Therefore, it is the most important thing that we develop differentiative tour programs which fit the each region characteristics well among the strength items. And insufficient tour resources development and lack of related advertisement are the most serious among the weakness items. As a opportunity factor, connectivity between well-being culture and agriculture is most important among the items. And Destruction of the environment and pollution from agriculture development are the most threatening point. We suggest the four activation strategies by SWOT-AHP. First, SO strategy is to make tour brand for each region. Second, it is effective WO strategy that give a promotion about natural environment and view of tourist attraction spots by aggressive advertisement. Third, we suggest that expand environmental preservation campaign of farm village for each region as a ST strategy. Forth, WT strategy is to restructure agriculture for each region.