음식관광박람회 관람객의 관람동기 요인이 만족도와 행동의도에 미치는 영향 연구

A Study on the Effects of Food Tourism Expo Audiences Motivation Factor on Satisfaction and Behavioral Intention

본 연구의 목적은 최신정보와 고급 기술을 습득할 수 있는 지식산업 분야로 인식되어 가고 있는 음식관광박람회 관람객들을 대상으로 관람동기와 만족도, 재방문 의도, 추천 의도관계를 분석하고자 한다. 조사시기는 2013년 04월 23일부터 04월 26일까지 실시하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 음식관광박람회 관람객의 관람 동기는 만족도에 영향을 미칠것이다 에서는 사회적 관계형성 요인, 사회적 안정 요인, 전문성 요인, 자기발전 요인인 만족도에 대하여 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 음식관광박람회 관람객의 만족도는 재방문 의도에 영향을 미칠 것이다 에서는 심리적 만족 요인이 재이용의도에 대하여 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 음식관광 박람회 관람객들의 관람 동기는 추천 의도에 영향을 미칠 것이다 에서는 사회적 안정 요인과 전문성 요인에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 음식관광 박람회를 주관하는 기관에서는 관광 상품을 개발하는데 기초자료로 활용하여 마케팅이나 신상품 개발에 전략을 수립해야 하겠다.

The purpose of this study aimed at the Audiences of the food tourism expo, which has been perceived as a field-of-knowledge industry that can make it possible to acquire the latest and high-quality information, analyzed the Audiences motive, satisfaction, revisit intention, and recommendation Intention. The period of research was from april 24, 2013 to april 26, 2013. what follows are the results of our research concerning the hypothesis. First, the audiences motivation for the food tourism expo will have a positive effect upon satisfaction, social-link establishment factor, social stability factor, and expertise factor. Furthermore, the self-development factor was shown to have a positive effect on satisfaction. Second, satisfaction of the food tourism expo Audiences will influence the intention for reuse; psychological satisfaction was found to have a positive effect on intention for reuse. Third, audiences motivation for the food tourism expo audiences will influence perceptions between pre-and post-participation. Perceptions prior to and after participation were found to have positive effects on factors pertaining to social stability and expertise. Based on these results, we will adopt a strategy to develop marketing and new tourism products for tourism corporate Bond.