본 연구는 볼런투어리즘의 참여 동기를 파악함으로써 볼런투어리즘의 개념을 명확히 하고 참여 동기와 활동선호도의 영향관계 및 참여 동기에 따른 활동선호도의 차이를 알아봄으로써 볼런투어리즘 활성화를 위한 시사점을 제시하였다. 이를 위해 볼런투어리즘 참여자 251명을 대상으로 설문지를 활용한 실증 분석을 실시하였으며 다음과 같은 결과를 도출했다. 첫째, 탈일상성, 자기개발성, 신기성, 건설성, 이타성이라는 5개 동기요인을 도출하여 볼런투어리즘의 개념을 정립했다. 둘째, 참여동기유형에 따른 유형분류를 실시하여 개인동기 중심형, 이타동기 중심형, 복합동기 추구형, 소극적 이타동기 중심형의 4개 유형으로 분류하고 각 집단별 인구통계학적 특성, 선호활동의 차이를 파악하여 볼런투어리즘 프로그램 및 상품개발에 관한 기초 자료를 제시했다. 셋째, 각 유형별 프로파일을 제시하고 유형의 특성에 적합한 상품구성 및 홍보방안을 제시했다. 개인동기 중심형은 생태체험을 키워드로 하여 관광활동의 비중을 높게, 봉사활동의 비중을 낮게 하며 탈일상성, 신기성을 강조한다. 이타동기 중심형과 소극적 이타동기 중심형은 복원봉사와 교육봉사를 키워드로 하여 봉사활동의 비중을 높게, 관광활동의 비중을 낮게 구성하며 봉사활동을 통한 자부심, 가치 등을 강조한다. 복합동기 추구형은 관광활동과 봉사활동의 비율을 동일하게 구성할 필요가 있으며 특별히 어떠한 동기를 강조하기 보다는 볼런투어리즘에 대한 인지도를 향상을 통해 시장 규모를 확대해야 한다.
The present research aimed to suggest a marketing method in the program development of voluntourism by finding out the effect in the activity preference according to the participation motivation. The data used in this study were collected from 251 participant in voluntourism. Three hypotheses were proposed and tested the factor analysis, the reliability analysis, the one-way ANOVA analysis, path analysis, cluster analysis, cross analysis. Results of a cluster analysis suggested four different types of participation motivation (personal motivation centered type, alturistic motivation centered type, complicated motivation possessed type, passive altruistic motivation pursuing type). Results also it appeared that the participation motivation has a partially significant influence on the voluntary activity preference and tourism activity preference.
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
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