캐릭터의 인지도와 선호도에 따른 소비경향 연구

Purchase Propensity Study According to the Recognition Level and Preferences of Consumers for Characters

본 연구는 캐릭터의 인지도와 선호도에 따라 구매심리에 미치는 영향을 본 연구자가 참여한 2005캐릭터산업백서의 통계 자료를 중심으로 연구하였다. 그 결과 일반인들의 캐릭터에 대한 인지도는 영상매체와 애니메이션 그리고 매장에서 직접상품을 보고 인지하는 경우가 가장 많았으며 인지도는 선호도와의 깊은 상관관계를 갖고 있었다. 특히 선호하는 캐릭터나 대중적 캐릭터가 부착된 상품인 경우 친근감과 신뢰감을 보여주었으며 구매에도 많은 영향을 주는 것으로 나타나고 있음을 알 수 있었다.

This study investigated the influence of the recognition level and preferences of consumers for media characters based on psychological factors for purchasing and also based on the statistical data of the White Paper on Characters 2005. As a result, it was found that characters, in most cases, were recognized through the image media, animation movies, and directly seeing products in shops and that the recognition level was closely correlated with the preferences of consumers. In particular, consumers showed familiarity and reliability when they saw products with preferred characters or popular characters and that affected the purchase propensities of consumers.