스포츠 마케팅을 통한 육군의 이미지 제고 전략

본 연구의 목적은 스포츠 마케팅 기법 중 하나인 매복마케팅(Ambush marketing)에 대한 사례연구를 통하여 이를 육군의 혁신적 이미지 제고 방안에 적용할 방법론을 찾아내는 것에 있다. 현재 많은 기업들과 공공기관들이 다양하고 효 과적인 홍보 전략을 통해 조직이미지 개선을 위한 많은 노력들을 하고 있는데 반해 우리 군이 취하고 있는 홍보 전략은 대중매체를 활용한 단순 홍보에 그치고 있어군을 대표하는 이미지나 브랜드 가치에 대한 긍정적 인상을 심어주지 못하고 있는 실정이다. 따라서, 우리는 군이 다른 조직과 차별화된 브랜드 이미지를 갖추기 위해 체계적인 마케팅 홍보 전략을 수립하고 시행할 수 있도록 스포츠 마케팅 사례를 제시 및 분석하고 발전방향을 모색하고자 한다. 국내 스포츠 시장의 성장추세와 파 급효과를 고려할 때, 스포츠 마케팅을 통한 스포츠 이벤트는 우리 군이 대국민 신뢰를 회복하고 상호소통하는 데 있어 매우 중요한 역할을 할 것이다. 육군의‘강함’,‘성실함’등의 감정적인 이미지와 ‘첨단적인’이라는 기능적인 이미지는 다른 분 야에 비해 스포츠로부터 연상하는 것이 훨씬 용이하기 때문에 스포츠 마케팅은 군에서의 활용도가 클 것이며 특히, 스포츠 마케팅의 일환인 매복마케팅의 장점을 통하여 군 홍보 효과를 극대화 하는 전략을 찾을 수 있을 것이다.