신선식품 인터넷거래의 품질정보 비대칭성 메커니즘 연구

A Study on the Mechanism of Asymmetric Quality Information in Fresh Food Internet Transaction

본 연구의 목적은 품질정보 비대칭 하에서의 신선식품 인터넷거래의 메커니즘을 파악하는데 있다. 이를 위하여 사례를 바탕으로 직접유통과 간접유통, 그리고 반품의 경우를 각각 살펴보고 보수를 구하였다. 그 결과, 판매자(농가, 정보중개상)가 솔직히 상품 품질을 게재하고 판매하는 것이 궁극적인 이득임을 밝혀냈다. 또한 이러한 정확한 품질정보 전달이 소비자의 신뢰를 유지하는 방법임을 논리적 방법으로 풀어냈다. 본 연구는 신선식품 인터넷거래에서 소비자 신뢰를 저해하는 근본적인 판매자 행동을 분석하였다는 점에서 의의가 있다.

This study aims to find out the mechanism of Asymmetric quality information in Fresh food internet transaction. In order to this study, This paper analyzed the machanism of asymmetric quality information of internet transaction by using game theory. As results, Sellers(fanners, informediaries) are profited that they pass quality information on to consumer honestly. And this Seller's honesty contribute to expand market of the fresh food internet shopping. This paper is meant to analyze between sellers and buyers in transaction behavior.