국내 한방소비자의 시장세분화와 구매행동 연구

Market Segmentation and Purchasing Behaviour of the Oriental Medicine Consumers in Korea

본 연구는 국내 한방소비자의 라이프스타일 등 싸이코그래픽스 변수와 구매행동을 체계적으로 규명하고 싸이코그래픽스 유형별로 비교분석하여 최근 급성장하고 있는 한방시장을 대상으로 관련기업들과 지방 자치단체들이 마케팅 전략을 수립함에 있어 기초적인 마케팅 정보를 제공하는데 연구의 주된 목적이 있으며 아울러 라이프스타일 등 싸이코그래픽스 변수 기준의 한방시장 세분화 가능성을 제시하였다. 연구결과 한방시장은 네개의 세분시장으로 분류되었으며 이들 세분시장들은 싸이코그래픽스 특성, 한방제품의 구매행동, 매체이용 패턴, 구성비 등에서 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다.

Although the oriental medicine market is rapidly growing and engaged in fierce competition, systemetic research about the oriental medicine consumers has not yet been activated. Under this background, this study is designed to provide basic marketing information including lifestyle, buying behaviour, and media usage pattern of the oriental medicine consumers. For this research, we did the whole country level survey and analyzed questionnaires by multivariate statistical analysis. Through empirical analysis, we compared segments of the oriental medicine market including lifestyle traits, purchasing behaviour, and media usage pattern by lifestyle types. The characteristics of each segment are explained and practical implications are discussed as well.