중국 화장품시장의 현황 및 전망에 관한 연구

A Study on the Current Situation and Prospects of the Cosmetic Market in China

중국 개혁개방 30여 년간 중국 경제는 연 평균 8%의 성장률을 유지하여, 2011년 중국의 GDP는 8.3만억 달러로 매년 평균 15.7% 증가하였다. 그중에서 특히 중국 화장품시장은 신속히 발전하고 있다. 2011년 중국 화장품 시장의 판매액은 1,000억 위안을 넘어 미국, 일본,브라질에 이어 이미 세계4위, 아시아2위의 화장품 시장으로 발돋움했다. 중국 화장품의 판매액은 매우 빠른 속도로 계속 성장하고 있고 이에 따라 다국적 화장품 기업들이 중국 시장에 진출하며 공격마케팅을 펼치고 있다. 본 연구는 중국 화장품 시장의 특징을 바탕으로 중국시장의 현황 및 전망을 살펴보고 기업의 진출 전략을 강구하는 데에 목적을 둔다.

China’s economy has been maintaining the average annual growth rate of 8% throughout more than 30 years of reform and opening up policy. In 2011, it was 83,000 billion US dollar that China’s GDP increased by 15.7 percent over the same period. Especially the sales in cosmetic industry of China are increasing rapidly, In 2011, it was 1,000 billion yuan, followed by Japan itself as the second-largest cosmetic giant in Asia. And China now the fourth largest cosmetic market after the United States, Japan and Brazil. The cosmetic market of China are increasing rapidly, according to this, multinational is trying overseas expansion to China and marketing aggressively. This study is to consider the present condition of China market and contrive the strategy of overseas expansion which is based on the feature of cosmetic market in China