An Effects on Purchase Intention to Korean Image, Corporate Image and Brand Attitude in U.S.A. Market

본 연구는 미국 Texas에 북부 지역의 시장을 중심으로 한국 국가이미지와 한국 기업 이미지 그리고 삼성, LG, 현대-기아 등의 브랜드 태도에 따라 한국 제품의 구매의도를 연구하는데 있다. 특히, 한국 국가이미지가 한국 기업이미지에 미치는 영향 그리고 브랜드 태도가 한국 제품의 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증분석 하는데 있다. 그리고 한국 국가이미지와 한국 기업이미지와의 관계성을 검토하여 글로벌 마케팅 관점에서 국가이미지와 기업이미지 그리고 브랜드 태도의 연관성을 검토하고자 한다. 기존의 선행연구와 마찬가지로 국가이미지와 구매의도, 기업이미지와 브랜드 태도, 구매의도에는 대체적으로 긍정적 영향을 미치고 있다. 특히, 국가이미지가 한국제품의 구매의도에 정(+)의 영향을 미치며, 한국 기업이미지가 한국국가이미지, 브랜드 이미지 그리고 구매의도에 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 한국제품의 브랜드 태도가 구매의도에 정(+)의 영향을 미 치고 있음을 알 수 있다. 이는 미국시장에서 국가이미지보다 기업이미지와 한국 제품이 브랜드 태도가 한국 제품에 대한 강한 인식을 하고 있음을 알 수 있다. 그러나 국가이미지가 한국 기업이미지에 미치는 영향과 국가이미지가 한국 브랜드 태도에 미치는 영향은 긍정적 영향을 미치지 않고 가설이 기각되었다.

Purpose : The purpose of this paper is to analysis and test a country image effect, corporate image and brand attitude in U.S.A. Market. Research design, data, methodology : Using 209 completed questionnaires, SPSS 23, and multi-group analysis were employed to examine the relationship among countryimage, corporate image, brand attitude and purchase intention. Results : The empirical research results showed that country image has no direct influence on corporate and brand attitude U.S.A. consumers willingness to buy for Korea products. However, corporate image is to affect that has positive significantly on country image, brand attitude and purchase intention. Conclusions : American consumers purchase intention can obtain the best positive result, when a Korean image is have a not positive impact on corporate image and brand attitude. The affective and normative country image do impact on the very import factor in U.S.A. market