Balzac utilise dans César Birotteau(1837) le vocabulaire ‘publicité ; selon Madeleine Fargeaud, Balzac est un des premiers hommes qui l utilisent en France, après Emile de Girardin, fondateur de La Presse(1836) qui est le premier journal de masse. Cela enfin montre que Balzac prenait bien conscience d un changement se produisant dans la révolution industrielle de la société française, c est-à-dire la naissance d un nouveau procédé de contact entre le producteur et le consommateur, à la suite de la production de mase; il s agit de la publicité. Donc, dans cet article, nous avons pour but de rechercher la publicité dans les oeuvres de Balzac: César Birotteau, L illustre Gaudissart, Gaudissart II. Tenant compte de l époque, il s agit bien sûr de la naissance de la publicité et de premières publicités en France. Nous examinons donc d abord non seulement les personnages qui aperçoivent les premiers l importance de la publicité et l utilisent, mais aussi les procédés de publicité utilisés par eux: il s agit de César Birotteau, de Gaudissart, et de Fino; pionniers de la publicité, ils se servent de tous les premiers procédés de publicité: affiche, prospectus, cadres, et publicité dans un journal, le premier médias de masse qui vient de naître. Ensuite, nous examinons les stratégies du message publicitaire utilisées par eux; bien qu ils soient les personnages utilisant la publicité dans les langes, il leur faudrait avoir soin de la stratégie pour qu elle agit effectivement sur les consommateurs; c est ainsi qu ils mettent un soin particulier à inspirer la sympathie aux consommateurs envers la publicité et le produit; pour cela ils se servent des sentiments de l époque: l Orient, la science, et l antiquité. Saisissant bien ces sentiments, ils établissent la stratégie du message publicitaire correspondant aux sentiments.
1. 서론
2. 광고와 등장인물들과 광고 방식들
3. 광고의 메시지 전략
4. 결론
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