서바이벌 오디션 프로그램에 대한 시청자 참여행위의 참여 동인(動因)에 관한 연구:

A Study on Motivating Factors of Program Participation of TV audience -Focused on Analyzing Intrinsic Motivation of Participants of National Singing Contest(KBS)-

연구는 최근 범람하고 있는 시청자 참여 프로그램의 등장과 관련하여 시청자 참여 프로그램에 대한 참가자들의 참가 동기와 행동 특성에 대한 내재적 요인을 알아보는 데 그 목적이 있다. 이를 위하여 국내에서 가장 오래된 시청자 참여 프로그램인 KBS 전국노래자랑‘ 프로그램의 참가자 중 지역 예선 참가자 총 21명과 상반기 결선 참가자 총 16명을 각각 4라운드에 걸친 포커스그룹인터뷰(FGI : Focus Group Interview)를 수행하였고 그 인터뷰의 내용을 분석하는질적 연구방법을 활용하였다. 구체적 결과로 TV 프로그램 참여자들의 참가 동기는 주로 외재적 동기보다는 내재적 동기 요인에 더 강한 영향을 받았다. 즉, 심리학적보상 기재를 따라 5가지 내재적 보상(자기결정성, 효능감, 자기표현, 사회교류, 몰입)을 충실히 따랐고 특히, 자기결정성이나 자기표현에 더욱 강한 반응을 보였다. 참가 횟수가 늘어날수록 참가자들은 초기에 지녔던 내재적 동기 요인은 더욱 강화되었고 점차 효능감(향상감)과 몰입감을 형성하는 측면도 확인되었다. 따라서, 수동적인 시청행위를 벗어나 보다 적극적인 참가 행위를 통하여 자신의 결정에 대한 자신감을 확인하고, 자기표현 행위를 통한 사회적 소통은 교류감의 극대화를 가져왔다. 시청자 참여 프로그램은 적극적 참여를 열망하는 시청자의 기대욕구에 부응하는 기획 프로그램인 것만은 분명하나, 각 프로그램의 장르별 시청자 참여 유인 인자에 대한 연구는 보다 세밀한 접근이 요구된다.