Analysis on China’s E-commerce Strategy:

연구목적: 본 논문은 1990년대 이후 중국 전자 상거래의 발달과정과 급속한 발달 원인에 대해 검토한다. 이 연구의 목적은 현재 중국 전자상거래의 문제점을 분석함으로써 중국 전자상거래의 발전 방향을 모색하는데 있다. 논문구성/논리: 본 논문의 구성은 다음과 같다. 첫 장은 도입. 두 번째장은 중국 전자상거래의 발달과 그 발달의 원인을 다룬다. 셋째 장은 중국 전자상거래의 현황과 특장을. 4장은 중국 전자상거래 발달의 문제점을 분석하고 더불어 전자상거래의 발달을 위한 방향 및 정책/수단을 모색한다. 마지막은 결론이다. 결과: 중국전자상거래의 몇 가지 문제점은 완전하지 못한 비즈니스 법. 상품과 서비스의 균질화 그리고 정체성의 결핍. 인터넷 거래의 분쟁 증가, 전자상거래 중개인의능력의 문제이다. 따라서 다음과 같은 정책 제안을 한다. “작은 규모의 탁월한” 구체적 마케팅 플랫폼을 구축, 지역적. 국제적 방향으로 확장, 전자상거래의 감독 및 운영체제 향상과 전자상거래의 경쟁적 행위 규제. 전자상거래 인프라 구축을 위한 노력 등이 필요하다. 독창성/가치: 본 논문은 중국의 전자상거래 발전과정을 알리바바의 사례를 대해서 살펴보았다. 이를 바탕으로 향후 중국 전자상거래의 발전방향을 제시하였다는 점에서 그의의를 가진다.

Purpose: This study examines the development process of China’s e-commerce and the reasons for its rapid development since the late 1990s. This study aims to explore the direction of China s e-commerce development by analyzing its current problems. Composition/Logic: This paper is structured as follows: The first section provides the introduction. The second section considers the development of China’s e-commerce and the reasons of it. The third section discusses the present situation and characteristics of China’s E-commerce. The fourth section analyzes the problems for China’s e-commerce development, and explores the direction and policies or measures for this development. The final section concludes. Findings: Some problems exist in China’s e-commerce, ① imperfect business laws and regulations,② homogenization of goods and services and a lack of user identification, ③ an increase of disputes regarding internet transactions, and ④ most e-commerce dealers’ low sustainable development ability. Therefore, the following policies or measures are recommended: ① creating a specific marketing platform focusing on “small and excellent”; ② extending in rural and international directions; ③ improving e-commerce supervision and management systems and regulating the e-commerce competitive behavior; and ④ striving to improve the construction of e-commerce infrastructure. Originality/Value: As some problems exist in China’s e-commerce industry, this study examines China’s development of e-commerce using Alibaba as a case study to propose a future direction for China’s e-commerce.