의료관광활성화와 지역축제관리가 방문의도에 미치는 영향

The Impact of Medical Tourism Promotion and Local Festival Management on Visiting Intention

본 연구는 의료관광활성화와 지역축제관리가 방문의도에 미치는 영향을 분석하는데 있어서 의료관광활성화를 의료관광의 품질, 의료관광의 이미지, 의료관광의 활동으로 구분하였으며, 지역축제관리를 축제운영관리와 축제를 위한 상품관리를 매개변수로 하여 방문의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 바탕으로 의료관광객을 겨냥한 다양한 의료관광의 활성화를 높이고 이를 통한 지역축제운영과 상품개발과 결합하여 좀 더 높은 서비스와 관광객의 만족도를 높이고 재 참가를 높이는데 있다. 이를 통해 지역축제에 재 참가율을 높여 지역경제를 높이는데 기여를 하고자 한다. 본 논문은 의료관광과 지역축제에 참가한 관광객 207명을 대상으로 의료관광활동을 체험한 관광객과 지역축제에서 관리하는 운영관리와 상품관리를 체험한 관광객을 대상으로 방문의도를 조사하였다. 따라서 의료관광활성화와 지역축제관리를 통해 지역경제를 높이기 위한 방안을 제시하고자 하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해서 220명의 작성한 설문지를 가지고 본 연구의 표본으로 삼아 가설을 검증하여 결론을 도출시켰다. 첫째, 의료관광품질과 의료관광이미지 그리고 의료관광활동은 지역축제의 운영관리에 정(+)의 영향을 주는 것으로 조사되었다. 둘째, 의료관광품질과 의료관광이미지 그리고 의료관광활동은 지역축제의 상품관리에 정(+)의 영향을 주는 것으로 조사되었다. 셋째, 지역축제의 운영관리는 방문의도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 조사되었다. 넷째, 지역축제의 상품관리는 방문의도에 정(+)의 영향을 주는 것으로 조사되었다. 이를 종합하면, 의료관광의 품질과 의료관광의 이미지와 의료관광활동은 지역축제의 운영관리와 상품관리에 영향을 주며 이는 지역축제에 방문의도를 높이는 것을 알 수 있다. 그러므로 의료관광의 활성화가 관광객유치를 하는 데는 한계가 있다고 보고 이에 지역의 축제의 운영관리와 상품관리와의 연계성을 높여 관광객의 방문의도를 높여야 할 것으로 사료된다.

The purpose of this study is to analyze the effect of medical tourism promotion and local festival management on the intention of visit. The purpose of this study is to classify medical tourism activation as medical tourism quality, medical tourism image, medical tourism activity, The purpose of this study is to analyze the effect of product management for festival on the intention to visit. Based on this, it is aimed to increase the activation of diverse medical tourism aimed at medical tourists, and to combine with local festival operation and product development to enhance higher service, satisfaction of tourists and increase participation. This will contribute to raising the local economy by raising the participation rate at the local festival. For this purpose, 220 tourists who participated in medical tourism and regional festivals were surveyed about tourists who experienced medical tourism activities and tourists who experienced operation management and product management managed by local festivals. Therefore, the purpose of this study is to propose a plan to increase the regional economy through medical tourism promotion and regional festival management. In order to achieve this goal, the 220 questionnaires were used as a sample of this study. First, medical tourism quality, medical tourism image, and medical tourism activity were found to have a positive influence on the operation management of local festivals. Second, medical tourism quality, medical tourism image, and medical tourism activity have positive effects on the product management of local festivals. Third, the operation management of local festival was positively influenced on the visit intention. Fourth, product management of local festival was positively influenced on the intention of visit. In sum, the quality of medical tourism, the image of medical tourism, and the medical tourism activities affect the management and management of local festivals, which can increase the intention to visit local festivals. Therefore, it is considered that the activation of medical tourism has limitations in attracting tourists, so it is necessary to enhance the visitor ‘s intention to visit by increasing the linkage between management and management of local festivals.