로지스틱 회귀분석을 활용한 국악에 대한 일반 소비자의 참여의사 예측요인 분석

Analysis of Predictive Factors for Participation Intention on General Consumers toward Gugak Using Logistic Regression Analysis

본 연구에서는 로지스틱 회귀분석을 이용하여 국악에 대한 참여의사를 분서하였다. 이를 위해 국악에 대한 지식수준, 문화예술교육경험 유무 및 경험시기, 국악교육경험 유무, 국악에 대한 사회적 거리감, 문화자본의 보유수준(상속된 문화자본, 획득된 문화자본), 국악에 대한 태도 그리고 인구통계학적 특성을 독립변수로 소비행동으로서 참여예측을 시도하였다. 분석결과, 국악에 참여하고자 하는 그룹은 국악에 대한 지식수준이 높고, 문화예술교육경험이 있으며, 청소년 시기 이전 즉, 문화예술에 대한 취향과 선호가 확립되어지기 이전에 문화예술교육경험이 있는 집단, 국악교육경험이 있으며, 문화자본의 보유수준이 높으며, 국악에 대해 사회적 거리감을 가깝게 느낄수록, 국악에 대해 긍정적인 태도를 지닐수록 국악에 대해 참여할 확률이 높은 것으로 나타났다. 인구통계학적 특성은 남성보다는 여성이 그리고 소득이 높을수록 그리고 연령이 높을수록 국악에 대한 참여할 확률이 상대적으로 높은 소비자인 것으로 나타났다. 본 연구의 결과에서 주목할 만한 사항은 가까운 미래에 참여하고자 하는 소비자들의 행동을 예측할 수 있는 요인이 무엇인지 살펴보았다는 것이며, 문화예술에 대한 취향과 선호가 확립되기 이전 시기 일수록 국악에 대한 참여확률이 높아지는 것을 확인하였다. 특히 국악에 대해 긍정적인 인식이나 친근함이 높을수록 국악에 대한 참여의사 역시 높아지는 것을 확인하는데, 향후 국악에 대한 일반 소비자들의 긍정적인 인식 확대 및 친근함을 높임과 동시에 호기심과 관심을 유도하기 위한 다양한 소비행동 전략이 필요함을 시사하고 있다. 아울러 본 연구는 일반 소비자들을 대상으로 국악에 대해 보유한 지식수준과 문화예술 및 국악교육경험, 문화자본의 보유수준, 국악에 대해 인지하는 사회적 거리감, 국악에 대한 태도 및 소비자들의 일반적인 특성인 인구통계학적 변수를 통해 소비행위로서 참여의사를 예측해 보았다는 것에 본 연구의 의의가 있다 하겠다.

This paper analyzes factors that affect participation intention for Korean traditional performing arts(Gugak). It included independent variable such as level of knowledge, education experienced of cultural arts and Korean tradition performing arts, cultural capital, social distance, attitude for Gugak, and demographic variables. This study is the first, as for as we know, to study consumer behavior, knowledge, attitude, cognition, experience, and intention regarding Gugak. The result of logistic regression model suggest that level of knowledge, education experienced of cultural arts and Gugak, cultural capital, social distance, attitude about Gugak, gender, level of income, age, and level of education participation intention toward Gugak, while level of education is not statistically significant.