계획된 행위이론을 이용한 대학생의 SNS 온라인 추모의도 연구

Research on the Intention of College Students’ SNS Online Mourning Using the Theory of Planned Behavior : Focusing on the Moderating Role of Political Propensity

최근 온라인 추모가 국내외적으로 널리 확산되고 있으며 이는 젊은 세대가 사회에 참여하는 하나의 새로운 방식으로 여겨지고 있다. 본 연구에서는 대학생 SNS 사용자들을 대상으로 계획된 행위이론(theory of planned behavior)을 이용하여 온라인 추모의도에 영향을 미치는 요인들의 역할을 살펴보고자 한다. 이론적 논의를 통해 개인의 정치성향이 계획된 행위이론 변인들의 역할을 조절 할 것으로 예상하고 이에 대한 검증을 실시했다. 연구결과, 정치성향은 태도 및 주관적 규범과의 상호작용을 통해 온라인 추모의도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 이때 태도와 주관적 규범이 정치성향과 상호작용하는 방식은 서로 상반되는 것으로 나타났다.

Online mourning has recently spread worldwide and is viewed as a new way for the younger generations to participate in society. In this research, we examine preceding variables of intention to mourn online using the theory of planned behavior. In doing so, we also examine the moderating role of individuals’ political propensity. Results from a survey administered to college SNS users show that political propensity interacted with attitude and subjective norms in influencing intention. Results also show that the way political propensity interacts with attitude is opposite from the way it interfaces with subjective norms.