아리랑 글로벌콘텐츠화를 위한 전략 연구

A Study on the Globalization Method of ‘Arirang’

2012년 아리랑이 유네스코 세계문화유산으로 등재되면서 글로벌 브랜드로서의 가능성이 대두되고 있다. 이에 아리랑을 글로벌 콘텐츠화하기 위한 방안으로 게임과의 콜라보레이션을 제시하고자 한다. 아리랑의 글로벌 브랜드화 단계에서 다른 매체와의 콜라보레이션을 시도한다면 보다 긍정적인 효과가 있으리라 예상된다. 아리랑과의 콜라보레이션 대상으로 게임을 선택하는 데에 있어, 그 확장성과 장르의 유사성이 근거가 되었다. 현재 세계 여러 나라의 유저가 한 게임을 동시에 즐기고 있으며, 가장 많은 유저를 보유한 게임의 경우에는 약 1200만명 정도가 된다. 세계에 대대적 홍보를 필요로 하는 아리랑의 경우, 다양한 국가를 기반으로 한 수많은 유저를 보유한 온라인 게임은 좋은 콜라보레이션 파트너가 될 수 있다. 일본의 경우 브랜드와 게임의 콜라보레이션이 몇 년 전부터 성행하고 있다는 것이 그 예가 될 수 있다. 또한 온라인 게임 중 하나인 MMORPG에는 페스티벌이 게임의 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 아리랑 축제를 게임 속에서 구현하고, 게임의 퀘스트를 통해 게임과 아리랑 콘텐츠에 몰입을 강화하고, 아이템 등을 통해 실제 게임에 유용하게 사용될 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것을 내용으로 한다. 게임을 통한 아리랑 페스티벌은 세계적으로 보다 쉽게, 다양한 계층에게 적은 비용으로 홍보할 수 있는 콜라보레이션 전략이다. 이를 통해 세계인들의 문화적 거리를 줄이고, 아리랑이 글로벌 콘텐츠로 발전할 수 있는 하나의 중요한 도약이 될 것으로 기대한다.

As Arirang was declared as a UNESCO World Heritage in 2012, the potential as a global brand was on the table. The government has held a variety of Arirang festivals to advertise it to overseas countries. As the festival was aimed at advertising Arirang, it needs to meet more people. But it’s not easy to expect big payoff. At this stage the many methods are argued to globalize Arirang. I approached the method by collaboration with game. Collaboration is an act between more than 2 brands or companies to create new value by mutual cooperation. As many successful collaboration cases are increasing, a lot of brands try to use collaboration as a marketing method. If Arirang is tried to be collaborated with other media at the stage of global branding, it can produce positive effect. When choosing the game as a partner of collaboration with Arirang, the expansion and accessibility are considered to be important. A lot of users all over the world enjoy a game at the same time, and 12 million users play a game in the case of the game which has the most users. As Arirang needs high recognition, the game which has lots of users from all over the world will be a good partner. It’s a good example that the collaboration between brand and game has been popular for years in Japan. Also the festival has been an important element in MMORPG, one of the popular genres in online game. The method in detail is also introduced at the end. It’s about embodying Arirang festival in a game, reinforcing the immersion to the game and Arirang contents by quest given, and providing with contents such as an item to be used in the game. This collaboration between game and Arirang festival can be the effective marketing strategy to advertise it easily, widely and less costly. It can decrease cultural distance, and also make a good step to develop Arirang as global contents.