신여성 잡지에 나타난 일본어 광고 분석

Analysis of Japanese Advertisement in New Woman Magazine

本論文では雑誌「新女性」(1923年1月号-1934年4月号)に掲載された広告を通して次の3点の研究目的を遂行する。第1点は日本の対朝鮮植民支配が日本国内で過剰生産された品々を朝鮮に安定的に供給し、ひいては日本資本の独占化を図るためであることを明らかにすることである。このことは雑誌「新女性」に掲載された化粧品と薬品関連の広告がすべて日本で生産されたことから裏づけられる。第2点は雑誌「新女性」に掲載された広告を年度別·品種別に分類することで當時の日本の経済事情を考察することである。1930年代に入りながらさまざまな種類の雑誌及び書籍、薬品、化粧品などが登場したことから當時の日本の対朝鮮輸出状況、朝鮮の経済·社会情勢が飛躍的に発展することが明らかになる。最後に當時の文字生活とこれを通した日本事情(朝鮮事情)の理解可能性を考察することである。広告の表記は漢字型が最も多く、ハングル型、カタカナ型、ひらがな型の順で少なくなっていく。植民地支配の時期にもかかわらず漢字やハングルが文字生活の中心をなしているのである。一方、雑誌、図書、化粧品、薬品などの内容を調査すると當時の日本事情と朝鮮事情への細かい理解が可能になることを強調した。

The present study conducts the following three research queries through the analysis of the advertisements in New Woman magazine (January 1923-April 1934). Firstly, we reveal that the purposes of the Japanese colonization of Choseon were to supply Choseon with goods overproduced in Japan in a stable manner and to realize the monopolization of the Japanese capital in Choseon. This point has been proven by the fact that all of the cosmetics and medicine advertisements in New Woman magazine were produced in Japan. Secondly, we review the Japanese economic situation at that time by classifying advertisements in New Woman in terms of year and type. In the 1930s, various types of advertisements appeared including magazines, books, medicines, and cosmetics, among other things. This can reveal Japan’s export situation to Choseon and the economic and social situation of Choseon. Lastly, we examine the literary life at that time and the possibility of understanding the Japanese situation through it. Chinese characters were found to be the most common type used in advertisement, followed by Hangul, Katakana, and Hiragana, which indicates that Chinese characters and Hangul were the main literary forms despite the fact that it was the Japanese colonial period.