블루오션으로서의 무슬림시장과 할랄에 대한 국내 인식 연구

Muslim Market as a Blue Ocean and Domestic Perception on Halal: Halal Network Analysis Using Big Data

무슬림시장이 새로운 블루오션으로 부상하면서 국내에서도 기업과 정부를 중심으로 무슬림시장 공략을 위한 노력이 가시화되고 있지만 무슬림시장과 할랄에 대한 국내 인식 연구는 거의 이루어지지 않았다. 따라서 본 연구에서는 네이버와 다음에서 ‘할랄’이라는 키워드를 이용하여 데이터를 수집하고 할랄 네트워크의 의미망을 분석하여 할랄에 대한 국내 소비자들의 인식을 알아보았다. 핵심 단어들간의 연결구조를 파악하고 중심성을 분석하기 위해 UCINET을 활용하였으며, NetDraw를 사용하여 네트워크를 시각화 하였다. 연구결과, ‘이슬람’, ‘무슬림’, ‘할랄’, ‘할랄푸드’, ‘할랄’, ‘시장’ 등이 주요 연관어로 나타났으며, 국내에서 할랄과 관련된 중요한 이슈임이 밝혀졌다. 또한 CONCOR 분석을 통해 국내에서도 할랄시장이 블루오션으로 인식되고 있으며, 해외 무슬림시장으로의 진출 및 국내 할랄산업 육성과 지원에 대한 긍정적인 단어들이 가장 많이 도출되었다. 이와 동시에 이슬람에 대한 부정적인 시각과 할랄 관련 인프라 조성에 대해 반대하는 의견을 나타내는 단어들도 함께 출현되었다. 본 연구는 빅데이터 분석을 통해 국내에서의 할랄에 대한 인식을 조사하였다는 점에서 학술적 의미가 있으며, 실무적인 차원에서는 할랄시장으로 진출, 할랄산업 육성 등 무슬림마케팅전략을 수립하는 데 있어 참고자료로 활용될 수 있을 것이라 사료된다.

This study aimed to grasp the perception of domestic consumers on the Halal through the Halal keyword network analysis and provide basic data for expanding the Halal market in Korea. We searched for Halal keyword in Korean major search engine and conducted network analysis using collected data. UCINET was used to identify the connection structure of key words and to analyze the centrality, and the network was visualized using NetDraw. The centrality of words such as Islam , Muslim , Halal , and Halal Food was high. CONCOR analysis was used to classify the clusters into four clusters. The largest cluster is composed of words such as enterprise, production, development, exploitation, export, export consultation and advancement, and it can be confirmed that the halal market is recognized as blue ocean. The second group consisted of words related to halal-related government projects and negative perceptions of Islam, such as opposition to the creation and attraction of the Halal industrial complex, religious conflicts, opposition to disgusting facilities such as slaughter facilities, and negative views of terrorism. The third group consists of New York, Itaewon, Busan, and Kyungsung University which are related to Halal business. The fourth group is composed of words that show the possibility of development of halal tourism such as Muslim, Middle East, Halal food, tourists.