학술저널
그 동안 전화기는 단순히 커뮤니케이션의 역할을 수행해왔다. 그러나 경제가 발전함에 따 라 전화기 고유기능 외의 첨단기능이 소비자 선택의 주요변수로 등장하였다. 각 기업의 새롭고 신선한 무선전화기 발명으로 인하여 이제는 자동응답기능, TV/VTR 리모콘 기능 등이 추가되어 생산되고 있다. 이런 첨단기능 가운데 과연 어떻게 전화기 세트를 구성할 것인가는 기업의 중요한 관심이 아닐 수 없다. 이러한 관점에서 본 논문에서는 무선 전화기 세트를 구성할 때 가격, 첨단기능 등을 어떻게 고려하는 것이 가장 좋은 마케팅 전략이 되는지를 컨조인트 분석을 통하여 알아보고자 한다. 본 연구에서 분석에 이용할 자료는 (주)금강기획의 1994년 무선전화기 선호도 자료이다.
개 요
1. 컨조인트 분석기법
2. 분석자료의 소개
3. 컨조인트 분석 결과
4. 결 론
참고문헌
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