한국ㆍ미국 마케팅 논문의 비교분석에 관한 탐색적 연구

Exploring IT Trend in Studies from U.S. and Korea - 2000~2016: JM, JMR, JKMA, JKMMA -

본 연구는 2000년부터 2016년 8월까지 마케팅연구, 마케팅관리연구, Journal of Marketing, 그리고 Journal of Marketing Research 총 4편의 저널들 중 무형기술에 집중한 IT를 주제로 한 논문들을 대상으로 탐색적 연구를 실시한 결과, 총 2549 논문 중 223편을 추출해 낼 수 있었다. IT관련 논문의 비율은 한국과 미국을 합쳐 평균적으로 볼 때, 게재 논문 100편 중 9편 꼴이었고, 한국은 총 854편 중 127편(14.9%), 미국은 총 1695편 중 96편(5.5%)으로 한국에서 IT를 주제로 한 논문들의 게재 율이 월등히 높은 것을 확인 할 수 있었다. 현재 학계에서 온라인 활동의 분류가 명확히 제시되지 않은 상황을 고려, ``온라인 서비스``와 ``온라인 환경``이란 분류 기준을 제시하여 IT관련 논문들을 1차적으로 분류하였는데, 223편 중 ``온라인 서비스``로 분류되는 논문은 총 102편(UGC, 전자상거래, SNS, 소셜커머스, 메신저, 게임, 뱅킹), 그리고 ``온라인 환경``으로 분류되는 논문은 총 120편(광고, 구전, 정책, 인터넷, 모바일환경)으로, 현재 학계에서는 온라인 서비스에 대한 고찰과 더불어 서비스가 발생하는 온라인 환경에 고루 관심을 갖고 연구를 진행한다는 것을 확인할 수 있었다. 현재 한국의 IT관련 연구는 그 양에 있어 미국을 앞서고 있으나, 미국은 IT관련 논문들의 게재 수가 꾸준히 증가하는 추세인 반면, 한국은 증감의 폭이 비교적 높게 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 또한 연도별 분석을 통해, 현재 한국과 미국 모두 UGC, SNS, 광고, 그리고 구전에 관한 연구를 활발히 진행하고 있다는 사실을 목격하였고, 이를 통해 최근 IT관련 논문 트렌드를 파악할 수 있었다.

This paper shed light on 223 IT related papers, extracted from 2549 papers at Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Korean Marketing Association, and Journal of Korean Marketing Management Association. Authors provide guideline to help those in fields for categorizing IT subjects by suggesting existing term; ``online service`` and ``online environment``. Here, Online Service refers to online business related regarding UGC, Online Shopping, SNS, Social Commerce, Messenger, Game, Banking. Online Environment refers to online habitat that surrounds online service which includes Advertisement, Word of Mouth, Policy, Internet or Mobile Platform. Authors employ these 12 concepts to distinguish 223 IT related studies. Korea by far, in lead for published IT related papers in sum(``127/854 papers, 14.9% Korea``, ``96/1695 papers, 5.5% US``), yet number of US IT related published papers are increasing proportionately while Korean papers are unstable. Authors discovered that these days, both Korea and US are making effort to investigate IT subjects such as UGC, SNS, Advertisement, and word of mouth, which reflect today`s trend in IT papers.